市场竞争对新产品扩散过程影响模型的研究

本文对市场竞争如何影响新产品扩散过程进行了研究,发现各类竞争特性对产品扩散过程影响具有显著差别。特别是基于行业产品扩散过程识别Ander&Levinthal(2001)在实证中提出的竞争对产品销量腾飞具有重要影响的条件,从理论上得到了更广泛的结果。

基于消费者相互作用对新产品的扩散过程与参照群体的分析

作为企业营销者,了解个体消费者行为的特点是必要的,但是消费者的行为并非孤立存在,而是因诸多外在的和内在的因素而相互影响。了解和把握消费者的相互影响在新产品的扩散过程和参照群体的地位是成功营销战略的一个重要因素。