新产品预告的时间距离、消费者在线评论及其购买目标的关系研究

以建构水平理论为基础,从消费者视角探讨新产品预告与产品上市之间的时间间隔长短对消费者产品评价的影响,以及产品上市后预告所引发的产品评论对不同目标的消费者产品购买意愿的影响.实验发现,当新产品发布与上市间隔时间较长时,消费者主要发表针对产品核心属性的评论;当两者间隔时间较短时,消费者主要发表针对产品次要属性的评论.产品上市后,以浏览为目标的消费者的购买意愿主要受产品次要属性评价信息的影响;以立即购买为目标的消费者的购买意愿主要受产品主要属性评价信息的影响.

应对竞争对手的新产品预告:策略的进取性及其效果

面对竞争者通过新产品预告开展的新产品营销竞争,企业如何制定有效的应对策略？本文集中于研究应对策略的进取性（aggressiveness）强弱及其影响效果,包括对预告者的效果、对应对者自身的效果等两个方面。以汽车行业的新产品预告为背景,Study 1研究了应对策略的进取性强弱对消费者购买意愿的影响,Study 2增加了新产品的创新程度为调节变量。Study 1和2都没有考虑竞争双方市场地位的差异。Study 3进一步探讨了竞争者之间市场地位的差异对应对策略效果的影响。结果表明：总体上,应对者应对策略的进取性越强,消费者对预告者、应对者的新产品的购买意愿都会提高。本文将之称为＂水扑油火＂效应。同时,新产品的创新程度、双方的市场地位都会不同程度地影响这种效应。

应对竞争者新产品预告的策略与效果检验研究——以家电行业为例

持续进行产品创新是现代企业生存的常态,营销推广在中国的发展也日益深入,在新产品正式市场发行之前对新产品进行预告已成为普遍现象.国内外对于新产品预告领域的研究大部分是定性研究探讨新产品预告对预告者本身的影响.从应对者的角度出发,面对竞争者率先发布的新产品预告,对应对者应该采用何种应对策略做了深入的研究.的实证分析立足于家电行业,以定量研究的方法分别检验应对策略对预告者和应对者的影响,解决了"应对策略"的选择及优化问题,具有一定的理论和实践指导意义.

服饰类网上店铺新产品预告对首周销量的影响关系研究

在服饰类原创品牌网店百花齐放背景下,为了提升新产品首周销量,文章构建服饰类网上店铺新产品预告策略相关变量与产品上架首周销量之间的影响关系模型,并借助多层感知器BP神经网络和文本情感分析方法建立数据挖掘框架对收集的新产品预告相关信息进行实证分析。结果表明:新产品预告相关变量对产品上架首周销量有不同程度的影响,其中评论数量与预告浏览数量变化对产品上架首周销量影响显著;而图片数量与产品优惠数量作为激励消费者购买的保健因素,只可维持现有顾客,不能显著增加产品首周销量。

平台企业新产品预告策略选择研究:垄断与双寡头竞争

基于新产品正式预告(F)与非正式预告(I)策略的成本差异、网络效应及其不对称预期视角,构建平台企业新产品预告策略选择双边市场博弈模型,比较垄断与双寡头竞争情景下平台采用不同策略组合时的利润、定价及其市场份额,分析平台企业新产品预告策略的选择机制,辨析垄断与双寡头竞争下平台新产品预告策略选择的差异。研究表明:垄断下,正式预告并非总是平台企业利润占优策略,新产品预告收益与成本的权衡是策略选择的关键;双寡头竞争下,非正式-非正式策略组合总是平台企业利润占优策略,竞争削弱了预告收益与成本权衡因素带来的影响,不对称预期的充分利用才是平台企业新产品预告策略选择的关键。

研发阶段新产品预告策略研究

在新产品开发过程中,企业在什么时候、以多快的频率对外公开发布其正在研发的新产品的信息,是其管理者需要慎重决策的问题。对发布新产品信息的频率,目前尚未找到直接的研究文献;对首次发布信息时间,已有的文献也还很有限。以有效市场理论和信号理论为基础,以过去十余年中国大陆上市公司公开发布的数百个新产品项目为样本,把事件研究法和回归分析相结合,本文研究了首次发布新产品信息的时间、新产品信息发布频率等策略对新产品市场价值的影响,以及新产品的创新性、开发中的外部合作策略对信息发布策略的效果的调节作用。结果显示,信息发布的频率、首次信息发布时间早晚与新产品的市场价值都存在倒U形的关系;外部开发合作对上述两种信息传播策略的效果存在负向调节作用;新产品的创新性对首次信息发布时间的效果存在正向调节作用。这些结果对于研发阶段企业制定新产品信息的传播策略具有理论价值和现实意义。

研发阶段新产品信息的预告:详细程度研究

基于信号理论和有效市场理论,收集了2000—2010年间我国上市公司正式发布的新产品预告作为样本,采用事件研究法和回归分析,研究了企业预告其研发阶段新产品信息的详细程度及其市场效果,以及新产品的创新性、开发中的合作策略对其效果的影响.结果表明,新产品预告信息的详细程度对新产品的市场价值存在倒U形的影响;新产品的创新性正向调节预告详细程度对新产品市场价值的影响;开发过程中的合作策略对预告信息的详细程度产生负向的调节作用.研究结果对于企业新产品开发阶段制订预告策略具有理论和现实的指导意义.

新产品预告在营销沟通中的应用研究

新产品预告是企业在实际新产品导入之前向市场传递新产品上市相关信息的营销沟通行为。国外营销学界对新产品预告已经积累了一定的研究成果,本文希望通过整合国外学者的相关研究,以期对新产品预告相关理论进行比较全面的介绍。