浅谈新媒体及其对媒体经营管理的影响

20纪90年代以来,计算机技术、信息技术、数字技术、网络技术、无线通信技术等新兴电子媒介技术开始了日新月异的发展,高新技术终端和媒体形式与内容的水乳融合,产生了第三代新媒体,新媒体使常规意义上的媒体概念发生了巨大的改变。新兴电子媒介的不断出现,使我们的生活、工作、甚至休闲方式都发生了翻天覆地的变化。新媒体使得媒体经营管理不可避免地在媒体受众、运营模式、盈利手段、社会生活、文化产业消费和发展等方面受到影响。

浅谈新媒体语境下传统媒体如何创新营销模式

互联网时代,目之所及之处,眼见门户网站、网络媒体已成为传统媒体,新媒体、自媒体从崛起到形成新的舆论场,彻底颠覆了传统媒体固有的竞争格局。绝大多数传统媒体赖以生存的受众大量流失,被分解和细化到更垂直的移动平台,收听率、观看率、发行量连年萎缩,经营效益连年速降。靠单一广告为主的盈利模式,已经不适应潮流之需。向广告传播、增值服务、产品提供、全案策划设计、报道加活动多项组合多元化盈利模式转变,已成为媒体尤其是传统媒体的必修课,探索并完善一套适合自身发展的多元化盈利模式,是不在残酷的竞争中被淘汰的必须学会的生存法则。