邀请式裂变营销对新兴App新用户使用意愿影响

邀请式裂变营销作为获取新用户的重要手段,已经在拼多多、瑞幸咖啡等营销案例中取得重大成功。但对于缺乏基础用户群体和影响力的新兴App来说,邀请式裂变营销的适用性仍有待研究。本文研究表明,新兴App的感知易用性、感知有用性对邀请式裂变营销效果有正向影响,但影响并不显著,新用户在其他App上的成功经验也不会明显提高该用户对新兴App的使用意愿,但周边朋友的推荐可以明显提高新用户使用意愿。

“央视新闻+淘宝直播”媒介融合下的共赢——以“小朱配琦”为例

央视新闻通过网上连线和淘宝直播进行的联合直播成为了媒体融合的典型案例。文章主要针对“央视新闻+淘宝直播”媒介融合下的共赢进行简要分析。