新农人短视频传播机理·提升困境与纾解策略

随着数字媒体的深化发展,新农人短视频已成为现实乡村与网络空间互动的重要载体。基于SIPS模型从唤醒记忆共鸣、“三农”价值确认、粉丝社群消费和共享信息扩散4个维度,分析了新农人短视频的传播机理。结果显示,当前新农人短视频质量提升中存在内容素材单一、创新瓶颈凸显、缺乏固定社群、信任渠道不畅、缺乏核心品牌、产品质量堪忧等诸多问题,由此提出创新场景交融,促进媒介融合、维护稳定社群,强化信任联系、打造优势品牌,提升产品质量等对策建议。

从新农人短视频看数字乡村的空间差异——以“李子柒”短视频为例

面对迅速变化的数字乡村社会,卡斯特提出的网络空间与地方空间经典命题亟待中国本土化的马克思主义社会学回应。为此,有必要从空间三元辩证法展开理论视野,透过新农人短视频考察我国乡村数字化空间生产中网络空间与地方空间的差异性关系。研究发现:空间实践维度方面,网络与地方空间在乡村建设或空间生产中的生产关系、社会关系改变不同,空间位置和空间资源的重新分配不同;空间表象维度方面,人们在乡村日常生活中面对网络与地方空间的空间存在、空间关系或空间变化而产生的形象的感性认识不同;表象空间维度方面,人们对网络与地方空间带给乡村生产与生活的未来图景不同。基于此,应当构建“在场交往与缺场交往联动、熟悉认同与网络认同调合、实体权力与流动权力统一”的空间差异弥合机制,开辟中国特色马克思主义社会学研究的新境界。

新农人短视频传播背景下的高校学生创业就业探索

当前高校毕业生的就业压力有所增加,本研究探索高校学生借助新农人短视频及相关平台,实现返乡创业就业的有效途径。综合运用调查法、定性分析法和归纳法,从短视频平台发布的三农大数据中掌握新农人短视频的主要类型、传播现状及创业模式。结果显示,高校学生可通过三种途径实现创业就业,包括创作视频作品并获取播放收益,借助新农人短视频的广泛传播为线下实体创业项目引流,或者利用短视频平台推广农业电商。

乡土物语:新农人短视频的文化呈现

本文基于对李子柒短视频的文化考察,从短视频的参与性、互动性、延展性三个特点出发,探究新农人短视频的发展现状以及乡村文化的价值建构。

新农人短视频的情感传播特征研究--以抖音号“张同学”为例

新农人短视频在短视频进军下沉市场的浪潮中成为乡村形象的代表。以抖音平台为例,网红新农人账号凭借朴实的内容生产和浓郁的乡土人情,吸引着城乡观众的认同,乡村的“土”与“真”为繁忙压抑的都市生活带来了慢节奏的共鸣。抖音号“张同学”的走红也呈现出情感传播的特征,更为新农人短视频的可持续推广提供了借鉴。