暴利时代即将过去 报纸广告牛气趋弱

按照经济学规律,任何市场都不可能长久存在暴利,因为只要有竞争,就会最终走向利润平均化。报刊也不例外。近来在各种媒介会议上,经常可以听到一种说法:“报刊是国内最后一个暴利行业。”其实,当大家都认识到这一点时,报刊市场就已经逐步走向了平均利润阶段。虽然报刊业算得上是经营管理水平最低、经营管理人才最短缺的行业,但是却在九十年代初期以后一再出现百分之几百的增长奇迹,这只能归功于中国媒介特别是综合性日刊新闻纸的垄断经营特权,以及中国经济发展的天赐良机,可是,从今而后却几乎没有可能重现。以常规市场投资的平常心看待报刊市场发展,满足于5％—10％的纯利润,这将是我们必须习惯并接受的现实。

国内报业 市场形势及展望

在今年初我曾在《新闻三昧》杂志发表过一篇8000字的报业经济述评,《中国记者》杂志还在其增刊中作了转载,题目是《中国报业进入了春秋战国时代》,用春秋战国时代来概括报业市场现实,这是我对国内媒介市场的一个总体感觉与认识。现在到了年底,形势的发展与演变业已证明,报刊业的格局更加接近于春秋战国状态,表现出明显的动荡与不稳定,当然,这是建立在繁荣与发展的基础上的动荡与不稳定,在无序、混乱、变幻、多故的表象之下,是进步与上升的总趋势。

报学馆札记(七)

最近在一些所谓峰会与论坛活动中,发现一个现象,那就是一些刚创刊的报刊,老总上任没几天就频频亮相,新办的报刊还没获得成功,就开始被当成英雄。最近接触到一些年轻的编辑记者言必称某报某报,语气无比崇敬,而所说的报纸,不过是用烧钱的方法吹出来的媒介新星。遇到这种情况,笔者总是要问,这家报纸成功了没有?

我国拥有报纸两千多种

记者日前从世界传播集团第十五届年会上获悉,目前我国有各类报纸2160种,报纸一年的总发行量达260亿份。据悉,在激烈的市场竞争和国家有关部门的调控、整顿下。