基于不同竞品干扰环境下的新品平面广告设计方案效果的眼动测评

本文通过Tobii X120眼动仪,在不同竞品干扰环境下对三套不同设计方案进行了效果眼动测评。研究结果表明:在竞品广告干扰前,方案3首次注视开始时间最快,投放方案3效果最好,被试对方案2和方案3的广告语注视热度相对要高,在设计时应注意广告语的凝练;在竞品广告干扰中,方案3注视时间、注视次数最多,吸引更多注意力;在竞品广告干扰后,方案2首次注视时间最长。最终为广告商在不同竞品干扰环境中,选择恰当的方案提供了依据。