全媒体传播视域下新品类整合营销策略探究——以果酒企业为例

纵观消费市场,近年来互联网电商推动了许多新品牌、新品类的兴起,带动了许多新生品牌崭露头角。在全媒体传播视域下,本文以新品类果酒为例,首先,通过对果酒市场的分析,为果酒企业进行整合营销策略探究。其次,利用互联网全媒体渠道提升产品质量、销售服务水平,帮助果酒企业通过线上渠道提高知名度,树立企业品牌形象,确立整体竞争优势。最后,利用全媒体营销策略提高果酒的影响力和符号价值,让更多消费者了解中国果酒的文化和工艺,占据小众酒类的长尾市场。