政务类自媒体人格化宣传的逻辑困境及其对策

人格化宣传策略因契合社交媒体语境,在政务类自媒体的网络宣传中被使用得最为广泛并起到了相当积极的作用,但对这一宣传策略的过度依赖也造成了一定的负面影响。本文在对人格化宣传策略的概念进行梳理和界定的基础上,指出人格化宣传策略在实践层面上的逻辑困境,即伙伴关系的颠覆、个体性与公共性的矛盾、情绪资源的过度利用,并为人格化宣传策略的优化发展提出对策。