新天砸下葡萄酒业的四板斧——新天品牌传播与扩张记实

有谁比新天更大胆吗?突然起身摘去红酒的贯族面纱，豉吹牛奶式平民生活：掀起体验风暴，与海尔产品进行捆绑销售，并且要烧起一把关于国家标准制订的大火。这是精妙高超的商业战术，抑或是一场酒徒式的市场策划?它给业界带来什么启示?

葡萄酒业的攘外安内之路

按照WTO协议,我国葡萄酒关税将于2004年调低至14%,到2005年将完全取消。随着关税壁垒的打破,一直对中国葡萄酒市场虎视眈眈的洋葡萄酒无疑会大举进入,其中不乏全球顶级品牌。这样,近20年才真正发展起来的国产葡萄酒业,将与具有几百年传统历史的国外葡萄酒巨头处于同一起跑线上。

中国葡萄酒业掀起“普及风暴”

'新天模式'冲击波夜幕下的露天party,一袭白裙的张曼玉与一身白色西装的梁朝伟,在众人中轻快地翩翩起舞,彼此的脸上漾满无拘无束的笑……这是故事的结局,饮完新天葡萄酒后梁朝伟陶醉在自己的想象中。两位国际巨星。

葡萄酒:用标准引领产业升级

“如果标准问题得不到有效解决,中国葡萄酒业就无法真正发展壮大,甚至可能在入世后的漫天”洋品牌“入侵中迎来灭顶之灾!新天的目标就是要打破这些‘瓶颈’,用标准引领葡萄酒行业整体升级!”言谈中,上海新天尼雅葡萄酒业有限公司董事长范震的眼神中透出了一抹渴望的光芒……

温州财团力挺新天 1600后市看好

3月，新天1600第一次亮相成都；5月30日，温州新天投资公司和扬州市温州商会，签订了合作协议。七、八月，新天1600将在上海、北京两地市场上进行终端拓展，合作伙伴已基本谈妥。仅半年时间，新天1600就呈现出勃勃生机。

嘴硬腿软，新天市场状况严峻

1998年10月，新天国际经济技术合作(集团)有限公司与新天国际经贸股份有限公司共同出资设立新天葡萄酒业有限公司，2000年产品开始进入销售市场，之后进行了一系列市场布局与资本运作：2001年，将营销管理中心从新疆迁到上海并邀请张曼玉、梁朝伟为其品牌代言人；2002年6月，控股新疆西域酒业；2002年底，以4290万元的标额在央视广告招标会上中标；2003年春节，推出14元／瓶的新天玛纳斯干红，掀起“中国葡萄酒普及风暴”；2003年6月，提出“百城万店计划”；2003年9月，与山东蓬莱金创集团公司合作成立烟台金创新天酒业有限公司；2003年10月，与湖南五江轻化集团共同成立湖南五江新天葡萄酒有限公司；2004年3月，与印象酒业联手推出利乐包产品；2004年9月，与青啤等公司合作，推出“KV葡萄酒”和“超力装葡萄酒”。由此看来，新天自产品上市以来的五年时间里，始终在不停地制造着行业新闻，其现阶段的市场状况与经销商反映如何，笔者就此进行了初步调查了解。

用智慧酿造极致生活——新天国际葡萄酒业有限公司发展侧记

新疆是闻名遐迩的瓜果之乡。这里有着充足的阳光和日照,这里有着纯净的天山雪水,有着富含钙质的沙砾土壤,有着“绿色、无公害”的自然条件。正是由于上苍赋子了新疆这鲜有的特色,才使得这块土地上孕育出的每一枚果实都那样的诱人、那样的香甜、那样的别具一格。八年前,在这块美丽富饶的土地上,新天国际葡萄酒业有限公司应运而生。至今已发展成为拥有15万亩酿酒葡萄基地,年产8万吨葡萄酒的现代化大型企业。

新天酒业系列产品采用条码技术

随着市场经济的发展和科学技术的进步，新疆新天国际葡萄酒业有限公司葡萄酒的生产和管理也提升到一个新的高度。早在新天酒业公司成立之日起，公司就应用了条码技术，对生产的产品进行管理。

变资源优势为产业优势的新尝试

实施西部大开发很重要的一条是技术创新 ,变资源优势为产业优势。新疆生产建设兵团新天国际葡萄酒业有限公司利用系统技术创新工程实现了变资源优势为产业经济优势 ,在西部大开发中做出了表率。

目标存高远 梅花出苦寒——记国家开放银行乌鲁木齐分行

国家开发银行乌鲁木齐分行成立于1999年12月18日,组建至今,分行克服创业初期的重重困难,肩负起实施西部大开发的政策性金融使命,在不断加大对新疆经济建设信贷支持力度的同时,

新天联手海尔 掀起“普及风暴”

5月底，中国葡萄酒业的新贵——新天国际葡萄酒业的高层在上海宣称，新天要做“中国新世界葡萄酒的领袖”，一向被业界认为最有潜力的新天酒业终于暴露了自己的“野心”，向行业发出了挑战书。

巨资打造“新天系”贾伯炜纵横谈联合

10月6日,新天国际葡萄酒业有限公司在沈阳召开的糖酒会上举办新闻发布会,宣布与湖南五江轻化集团签署合作协议,共同成立湖南五江新天葡萄酒有限公司——此时距新天与山东蓬莱金创集团公司合作成立烟台金创新天酒业有限公司,不过一个月左右的时间。在3亿元联手山东金创完成东部布局后,新天又向华中地区布下了一枚重要的棋子。

三千年传奇 酿一支好酒

2007年岁末，在法国·波尔多葡萄酒委员会（CRVA）举办的“2007年法国．波尔多中国国际葡萄酒暨烈酒评酒会”上．国产葡萄酒品牌再次传来捷报。新疆新天国际葡萄酒业有限公司出品的“新天尼雅干红葡萄酒”再获金奖，另外一款新天葡萄烈酒产品“西域烈焰”获得银奖。截至目前，新天葡萄酒在国际评酒大赛中已获得”十金十一银”的优异成绩，再次证明新天葡萄酒品质已得到国际评酒专家的认可。