大型体育赛事官方微博的传播效果及影响因素研究——以“北京2022年冬奥会”为例

分析总结“2022年北京冬奥会”官方微博的新媒体传播特征与传播效果,能够更好地提升大型体育赛事的传播效果。本文首先通过内容分析和主题模型分析对北京冬奥会官微的基本特征与主题特征进行分析,接着以2020年以来其发布的微博为研究样本,从中选取转发量、点赞量、评论量排名前100和倒数100的博文进行实证分析,构建内容属性、发布属性和信息表现形式对传播效果的回归模型,并提出提升短视频制作水平、增强微博内容情绪感染力、发挥明星和意见领袖的聚合传播效应、制造话题以引导舆论、把握关键节点并持续多维传播、通过线上互动活动提升网民参与感的策略建议,以提升大型体育赛事的新媒体传播效果。

新媒体背景下媒体传播效果评估指标体系及方法论

科技的快速发展促使媒体的传播方式发生转变,社会发展需要适配于新媒体环境下的传播效果评估方式。本文梳理新媒体背景下媒体传播效果定义,同时阐述国内外有代表性的研究学者、机构对于媒体传播效果评估构建的思路、指标体系以及方法论,提出CTR媒体融合传播效果评估指标体系及对未来研究方向的展望。