新媒体公益广告的特点和发展趋势浅析——以腾讯平台公益广告为例

新媒体基础设施持续完善,为公益广告发展打下了良好基础。新媒体平台整合了互联网资源,凝聚了全民传播合力,使得公益与商业结合更为紧密,公益理念逐渐深入人心。本文运用文献综述、案例分析等研究方法,梳理得出新媒体公益广告的显著特征,即公众性、场景化、社交化和智能化,并结合腾讯平台公益广告的具体传播案例,由点及面,预判新媒体公益广告的发展趋势,希望能为相关研究提供参考。

浅谈全媒体时代公益广告的创新

公益广告的普及是社会文明进步的标志.随着全媒体时代的到来,传播媒介日趋多元化、碎片化,各种新媒体异军突起,传播环境发生根本性的变化,在传媒领域中占据着重要地位的公益广告,也将面临着新的变革.本文就相关内容进行分析和讨论,浅析了全媒体时代下公益广告的创新性发展趋势,希望能对以后公益广告的创作创新发展提供一些理论依据.