基于微信的新媒体品牌传播——以“她生活”为例

随着微信逐渐成为企业品牌除官方微博外的另一大网络营销手段,新媒体品牌该如何利用微信获得商业价值,以及微信与新媒体客户的关系维护等成为被关注的焦点。微信为用户提供的精准推送、去中心化平台、内容营销等手段,为新媒体的品牌个性、品牌价值以及品牌黏度的传播,提供了创新渠道。本文将"微信第一女刊""她生活"作为个案,以剖析其基于微信的品牌传播路径为出发点,提出微信模式中新媒体品牌的营销传播策略。

论新媒体品牌信任的内涵与构建

移动互联网人口渗透率增速明显放缓,新媒体的人口红利与机会红利正在逐渐消失,新媒体间的竞争已转向品牌价值竞争,构建新媒体品牌信任成为发展的必然要求。新媒体品牌信任包括新媒体内容产品信任、内容获取成本信任和媒体能力信任三个方面,因此,新媒体品牌信任的构建要从优质内容生产、优化内容分发方式和增强新媒体职责能力三方面入手,构建新媒体品牌信任,为新媒体持续、健康发展奠定良好的基础。

主流媒体打造新媒体品牌栏目路径探析

本文以中国新闻奖获奖栏目为例,分析打造新媒体品牌栏目的路径:把握新媒体传播规律,精准定位;内容为王,引领舆论;技术赋能,集成创新,系统规划推动其可持续发展。

突击+跨界+集成:新华社新媒体品牌栏目是这样创新的

目前,新华社官方微信公众号粉丝已近3000万,多项传播力指标稳居微信公众平台第一阵营。笔者作为新华社微信公众号主编,丝毫不敢懈怠,如何加强内容深耕,持续拉新促活,有效提升账号影响力,始终是我们的目标。近期,笔者在账号运营过程中发现,新华社诸多新媒体品牌栏目在微信平台传播力指标上表现突出,栏目辨识度强,品牌认可度高,积累了庞大的固定阅读群体。笔者以新华社新媒体中心主创的"创意海报突击队""原创公益MV""卫星新闻"等品牌栏目为例.

新媒体品牌栏目叙事特性与案例分析--以中国新闻奖一等奖新媒体品牌栏目为例

随着新媒体产业的迅猛发展,新媒体品牌栏目不断涌现,成为优质内容的领军者。新媒体品牌栏目的创作理念、创作内容、表现形式、传播策略呈现出品质性、独特性、创新性与开拓性。本文以获得中国新闻奖一等奖的新媒体品牌栏目为例,进行具体分析,希望对新媒体栏目创作及品牌化发展提供借鉴与启示。

新媒体环境下的品牌传播浅析

身处在当下社会经济快速增长的数码信息时代,新媒体行业在社会市场环境中已经占据了越来越重要的地位,而社会地位的提升又注定了其必然要承担更多的社会责任。在物质文明突飞猛进的当下,还需拥有与之相匹配的精神文化产业去支持新媒体这一年轻行业实现其社会价值。除了文化信息传播之外,品牌传播无疑给新媒体行业开辟了又一片用武之地,而新媒体资源的传播力、影响力也印证了其在社会发展中的重要地位,二者可谓相辅相成、互为支撑。

站在新媒体品牌角度看渠道运营与内容运营的关系

随着科技进步、时代发展,传播形式也有着质的变化,多样化的营销手段以及数字化技术的全面应用,造就今天的新媒体时代。在新媒体背景下,新媒体如何运用优势打造品牌知名度,是现下新媒体最为关注的焦点。本文从新媒体品牌角度出发,探究新媒体在新媒体背景下将如何进行渠道运营,与现下新媒体推崇的内容运营模式如何进行互通互联。

“新闻+政务服务商务”运营模式探析——以天眼新闻品牌运营为例

"新闻+政务服务商务"是2020年9月中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中提出的主流媒体应该探索的运营模式。本文主要以贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团倾力打造的现象级主流新闻客户端——天眼新闻客户端为例,分析依托"天眼新闻"这个主流党媒新媒体品牌,按照该运营模式开展的多种实践探索,对党媒新媒体探索"新闻+政务服务商务"模式的优势、案例、瓶颈等归纳分析并提出建议。

让速度与深度并驾齐驱——《新京报快评》获中国新闻奖经验谈

耕耘不辞辛,丰收终有时:2019年11月1日,第二十九届中国新闻奖评选结果揭晓,新京报评论公号品牌栏目《新京报快评》获媒体融合奖项新媒体品牌栏目二等奖。作为公号的新媒体小编,得知获奖时的心情,唯有"惊喜"二字最贴切。"喜"自然无须过多解释,中国新闻奖是我国新闻媒体领域最高奖项,也承载了国内很多记者与编辑的梦想。

2022年度山东省优秀网络视听节目及融媒产品评析

在媒介技术、社会结构等多维外部环境中,媒体深度融合不仅是传播载体以及传播渠道的简单变化,更需要传播思维的提升。网络视听节目及融媒产品是媒体深度融合的重要表现形态,在重大主题或者重大事件的传播中,要不断增强主流话语表达与传播场景的适配性,让大流量澎湃正能量,实现主旋律与正能量的完美统一。能否达到此种效果,也是对网络视听节目与融媒产品质量判断的重要标准。

天津农村广播《主播微话筒》的创新实践

在当前媒体环境发生深刻变革的情况下,受众获取信息的途径越来越多样化。天津农村广播自2016年6月1日开始在频道公众号开辟《主播微话筒》专栏,经过大半年的运行,天津农村广播的播音员主持人队伍得到了很好的锻炼和发展,媒体影响力和公信力得到进一步提升,广播人的职业追求更为明确。本文对《主播微话筒》的发展背景、市场前景、运行可行性、项目服务宗旨进行深入分析,认为融合后的表现形式具有很强的媒体竞争力,通过多媒体手段的全方位打造,可成为新媒体中的品牌。

新疆生产建设兵团共青团 深化改革成效 引领青少年做新时代戍边人

兵团共青团锚定提升团的政治性、先进性、群众性目标任务,持续深化改革。以履行为党育人主责主业为使命,引领青少年做新时代戍边人。组织化开展青少年党史学习教育、“寻访老军垦·传承兵团魂”活动、“我爱我的祖国”兵团青少年中华民族共同体意识教育实践活动12.1万余场次;积极建设“云览”“听见”等7项新媒体品牌栏目,增强青少年作为兵团人的使命感、光荣感。