新媒体商务话语中的多模态体裁互文:语域类型学视角

本文指出新媒体商务话语的两个显著特征,即体裁互文性与多模态化,并根据语域类型理论提出系统的分析框架。该框架通过确定语篇中的社会符号活动类型(语域类型)准确描述体裁互文的实现方式,并通过考察体裁的多模态表征将体裁互文的概念从语言文字扩展到图文多模态语篇。本文通过对大量企业微博真实语料的分析,发现六种典型的语域混合模式,讨论了每种模式下多模态体裁的互文结构与交际目的,并总结出新媒体商务话语的五大特点,即杂糅性、推销性、会话性、情感化和娱乐化。