再论新媒体基因

今天的传统媒体都在谋求转型,但媒体转型并非将一个传统的媒体业务形态贴上"产品"这样一个标签、把受众改口为"用户"那么简单。而新媒体与传统媒体在本质上存在文化性的差异。在此,从产品、产业角度以及文化角度看新媒体基因,以便为传统媒体转型提供借鉴思路。

广播电视媒体需要植入新媒体基因

推进传统广播电视与新兴媒体融合是当前广播电视发展的重要任务,也是广播电视求生存、谋发展的重要路径。传统媒体受传播技术限制,无法实现双向互动,无法实现听众观众的大数据采集,融合发展面临重重困难。广播电视需要在根本上植入新媒体的用户基因、互动基因、社会化基因、UGC基因、盈利模式基因和场景基因,并且在体制机制上大胆突破,创新传播方式,融合出全新的传播业态,最终占领舆论传播的制高点。

类型化音乐广播,何去何从?——浅析中国音乐广播发展现状

在新媒体环境下,每一家类型化音乐广播都在进行有效的尝试和探索。本文作者实地走访全国12家电台较具代表性的音乐广播频率,对新媒体传播中如何保持传统音乐广播的舆论引导地位,是坚守纯粹的类型化,还是改良为更适合本地受众的"后类型化";与新媒体若即若离,还是紧紧拥抱新媒体,做了较有价值的分析和讨论。强调不管选择什么样的发展道路,解决好版权问题、用互联网思维做广播应是一条必选之项。