新媒体对农政策传播现状及其参与乡村治理对策研究

新媒体对农政策传播不仅涉及到惠农政策传播问题,对于乡村治理也发挥着积极作用。当下有关新媒体对农政策传播内容与议程设置方面,限于传统媒体思维,仍呈现出线性、单向度的有限传播效果,传播议程也仅限于“扶贫”“脱贫”的传播思路。若想摆脱这种单向度传播与触达的困境,需充分挖掘新媒体的技术属性。具体路径包括:提升新媒体的技术赋能与赋权行为,建构开放性的对农政策传播媒介生态系统,细分新媒体对农政策传播渠道并促进议程设置的精准落地,建构适宜广泛传播和互动的融媒体传播形态,推动乡村多元治理主体的协同关系建构。在此基础上,建构起有利于乡村治理的新媒体对农政策传播“想象共同体”。