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新媒体广告形态研究
被引量:
5
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作者
刘伟
《今传媒》
2013年第2期103-104,共2页
新媒体广告发展经历了三个阶段:传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的...
新媒体广告发展经历了三个阶段:传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的统称,软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。
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关键词
新媒体广告发展阶段
新
媒体广告
形态
硬
广告
软
广告
下载PDF
职称材料
题名
新媒体广告形态研究
被引量:
5
1
作者
刘伟
机构
河南财经政法大学文化传播学院
出处
《今传媒》
2013年第2期103-104,共2页
文摘
新媒体广告发展经历了三个阶段:传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的统称,软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。
关键词
新媒体广告发展阶段
新
媒体广告
形态
硬
广告
软
广告
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
新媒体广告形态研究
刘伟
《今传媒》
2013
5
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