浅析新媒体环境中广播主持人个性形象的塑造与传播

本文分析了新媒体环境之中广播的传播特点与传播方式发生的重大变化。作为广播媒介中最具核心竞争力的主持人也在这场变革中做着自身的调整与尝试,通过微博丰满个性形象,制作网络电台节目,打造充满思想力、表达力的个人声音频道,在新的媒介环境中塑造并传播广播节目主持人的个性形象。

新媒体环境下广播主持人个性形象的塑造及传播

当前是新媒体时代。在新媒体环境下,广播主持人在个性形象塑造与形象传播方面也必须做到与时俱进,希望借助新媒体来丰满自身个性,充分发挥广播主持人所固有的思想力与表现力。本文主要基于新媒体平台环境对主持人的个性形象塑造传播与个性化声音形象传播进行简析。

新媒体环境下主持人形象塑造的新价值

新媒体传播环境下,主持人形象塑造发生了重大变革,在构筑社会文化语境、发挥公共空间的有效引导等方面都具有新价值。以交互融合、即时互动及公共平等为特征的新媒体环境给主持人形象塑造带来了一定危机,但其创造的更广泛的平台和更多元的方式也给主持人带来了新的发展契机。

论广播主持人的形象塑造

在大众传播学中．受众是信息的接收者，是信息传播的终端。主持人作为媒体代言人．是媒体“人格化”的代表，充当着传者的角色。因而，主持人形象塑造与受众的认知有着下丝万缕的联系。随着传播理念由“传者中心论”到“受者中心论”的不断转变．受众的地位越来越高．主体意识越来越强，受众认同就显得尤为重要。而受众认同在本质上是对传播效果的肯定．所以主持人形象塑造真正被受众认知才有价值。作为媒体的重要组成方面，主持人所从事的是一种特殊的工作。由于在媒体的频繁出现，他们便成为公众的、社会性的人物。他们还是自身所属媒体形象的体现．同时，由于媒体在我国是党和政府的喉舌．因此主持人有时也就成为党和政府以及国家主流意识形态的代言人。

广播节目主持人的个性塑造

我们已经进入了一个资讯时代，传播媒体的多样性和共生性成为这个时代显著的特征之一。作为广播媒体的重要组成方面．广播节目主持人所从事的是一种特殊的工作。一方面，他们是自身所属的广播媒体的形象代表，同时，由于广播是党和政府的喉舌，因此广播节目主持人的个性魅力直接影响着节目质量，关系着节目价值的实现。

论自媒体语境下主持人形象的塑造

近年来,个人博客、微博、微信和微视频等新兴自媒体,让＂人人都拥有麦克风＂,实现了＂所有人对所有人的传播＂,改变了传统媒体一统天下的信息传播格局。自媒体好比一把双刃剑,为主持人的形象塑造提供了更多元的方式、更广泛的平台,但也带来了一定的危机。 本文采用参与性观察法和思辨法,就主持人如何在这个多屏时代利用自媒体丰满个性形象、树造自身形象、提升自我品牌,做以下抛砖之论。

新媒体与中国国家形象塑造

新媒体是基于计算机、通信、数字广播等技术,通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道,以电脑、电视、手机等设备为终端的媒体,能够实现个性化、互动化、细分化的传播。①随着3G通信的普及、无线网络的发展和手机应用的创新,我国新媒体行业有了较快的发展。

广播主持人的多重技能培养

融合新媒体，打造个性化广播产品，在创新中实现转型升级，是广播人必须应对的问题。被称作广播传播最后一道关卡的主持人不能只满足于停留在录音棚当一个传声筒，要利用自身优势参与到栏目的策划中去，充分发挥主观能动性和社会活动能力，