试论以消费群体为导向的旅游目的地与新媒体整合营销模式

随着信息技术的发展,新媒体的出现,营销模式也变得更加丰富。文章对新媒体作简单介绍,从影响旅游者决策和旅游部门人员管理决策两方面分析新媒体营销对旅游行业的影响,重点阐述了以消费者群体为导向,新型整合营销模式的构建方法和所需遵循的营销原则,希望可以为有关企业提供参考。

新媒体整合营销传播效果模型及策略实证分析

构建一种新媒体整合营销传播效果模型帮助企业优化营销模式,以促进企业销售增长。在5个指标选取原则下实现评价指标粗选,通过计算各个指标的信息敏感性,实现指标精选,完成评价指标体系构建。利用层次分析法计算指标权重;通过模糊综合评价法,定量评价新媒体整合营销传播效果。以某服装品牌为例,将构建的模型应用到营销策略实证分析中。结果表明:该品牌营销手段取得的传播效果逐渐提升,但在市场竞争力上稍显欠缺,欠缺的原因在于该品牌当前的营销手段在新用户注册增长率、用户的访问停留时间、用户购买次数3个方面的积极影响较小,该品牌需要在营销策略中着重优化和改进。

新媒体整合营销传播视角下海南省旅游目的地营销现状与发展策略研究

在当前激烈的市场竞争中,传统的旅游营销模式已无法满足现代游客的旅游消费需求。因此,基于整合营销视角,探讨海南省旅游目的地营销现状,从构建新媒体营销体系、深化文旅资源融合、加强主体合作与联动等层面,提出旅游目的地营销发展优化路径,以期进一步提升海南省旅游发展水平和质量。

新媒体时代创业企业市场营销模式创新研究

新媒体时代新媒体有着丰富的内涵与特征,新媒体具有互动性、时效性、超越时空化、网络化、自媒体化等特征,这些独特特征赋予创业企业新媒体营销模式创新具有重大意义,同时,创业企业新媒体营销也面临着大好机遇,有助于创业企业降低营销成本,获取信息资源,并提升经济效益。创业企业新媒体营销方式多种多样,有企业网站营销、客户端营销、微信平台营销等方式。创业企业构建创新型的新媒体营销模式,就需要构建个性化的、精准化的、整合性的新型营销模式,因此必须开展个性化营销、精准化营销,以及新媒体整合营销的方式,从而达到企业营销的目的,保障企业可持续发展。