新媒体权衡需求理论下“熟人+匿名”社交模式研究

手机软件“Tape小纸条”以匿名提问箱为基础功能,借助朋友圈的分享渠道,帮助用户与微信好友展开匿名问答互动。继传统的熟人社交与近年流行的匿名社交模式后,该软件让“熟人+匿名”的新社交模式在年轻人之间成为潮流。除提问功能外,该软件还开辟了众多个性社区,让用户得以平等地沟通与分享,强化与他人之间的联系。文章以新媒体权衡需求理论为基础,将“Tape 小纸条”APP作为研究对象,探索“熟人+匿名”社交模式的特殊传播机制,确定“Tape小纸条”用户的五项使用动机,即现实逃避、情感补偿、形象塑造、信息获取和社交互动,在原有理论模型基础上得出“熟人+匿名”社交媒体权衡需求模型,指出这种社交模式目前主要存在隐私泄露、心理依赖、治理盲区等问题,以期为社交软件的发展提供新思路。

感知需求对大学生采纳和使用社会化阅读App的影响研究--以移动新闻客户端为例

作为典型的资讯类社会化阅读App,移动新闻客户端是目前大学生阅读新闻的主要渠道之一。本研究以权衡需求理论为理论框架,分析影响大学生采纳和使用社会化阅读App的需求因素。调查结果表明,新闻资讯权衡需求、有用信息权衡需求、消遣娱乐权衡需求能够有效预测和解释大学生是否会采纳移动新闻客户端。除了这三个因素之外,表达意见权衡需求同样正向显著影响大学生移动新闻客户端的使用行为。相反,线上社交权衡需求和线下社交权衡需求对大学生的采纳和使用行为均没有显著影响。上述调查结果有助于我们洞察不同的需求因素对用户采纳和使用社会化阅读App的影响,同时对服务提供商如何提升社会化阅读App的产品质量和服务水平也具有一定的借鉴意义。