浙江卫视“中国蓝新闻”矩阵号运营的新媒体策略与影响分析

本文通过对浙江卫视“中国蓝新闻”矩阵号的运营进行全面剖析,重点关注其新媒体策略与对观众、品牌以及社会的影响。介绍了浙江卫视“中国蓝新闻”矩阵号的情况,探讨了矩阵号的新媒体运营策略,包括平台选择与整合、内容创作与传播以及对社会热点事件的报道。在影响分析部分,新媒体策略对观众的吸引力、品牌价值、品牌影响以及社会责任与影响进行了评估。

高校思政教育改革的新媒体策略

新媒体时代的到来,使社会大众的生产生活发生了巨大变化,大众获取信息途径和方式更加多元。众多高校开始引入新媒体技术,探寻新媒体教学的新方式和新路径。这在开阔大学生视野和扩大专业课堂教学范畴的同时,给教育工作带来了诸多新挑战。基于此,高校需要厘清新媒体和思政教育之间的关系,根据马克思异化理论、社会发展理论,分析现阶段新媒体融入教育工作的渠道和手段,发挥教育工作的感染力和影响力,收到预期教育效果。

企业应对产品质量危机事件的新媒体策略分析

新媒体时代的到来,使信息传播更加迅速、多元且不可预测。一个企业的产品质量事件,更容易通过新媒体渠道被曝光、被加速传播,进而引发企业危机。本文选取"海底捞"对其作案例说明,剖析其质量危机事件中的新媒体应对策略,最终提出四点启示为更多的企业提供应对策略指引。即从时效性角度,建立新媒体平台和监测系统;从信息准确性角度,完善信息公开制度;从影响范围角度,发挥融媒体的作用;最终根本之策在于坚持以质量为本的产品策略,加强质量管理。

北京奥运全球传播的新媒体策略

文章运用文献资料法、逻辑分析法对在新媒体环境下北京奥运会全球传播趋势进行了研究。提出了利用新媒体进行全球传播的主要策略:应建立外语语境下的传播队伍,注重自媒体环境下的传播渠道,创造新媒体情境下的传播条件。文章分析了实施奥运全球传播的新媒体策略可能面临的主要问题:新媒体草根传播与奥运权益保护的博弈;新媒体信息无序和信息有序之间的博弈;新媒体个人化与政府宏观监管之间的博弈。

从“国际视野”到“全球格局”——评《主流媒体对外传播的新媒体策略》

信息传播技术发展引发对外传播载体与渠道的变革,中国的对外传播在经历了自说自话的困境之后开始在不断崛起的新媒体传播平台寻找突破口。本文结合《主流媒体对外传播的新媒体策略》一书,阐述了在数字互联技术主导的传播环境中,中国对外传播实践者应该具备全球意识,在用国际视野讲述中国故事的基础上探索具有全球发展共同意义的传播方式。

企业危机管理中的新媒体策略——以滴滴出行危机公关为例

新媒体时代下,信息传播具有快速及时的特点,热点事件也极容易被发酵,如若发生企业危机事件,必会涉及到危机管理。作为企业管理中的重要环节,不论是否面临危机,都要完善企业内部的公关体系和安全体系,防微杜渐,以免意外。近期,关于滴滴乘客遇害的新闻引起社会争议和批评,给滴滴出行公司带来极大的负面影响。及时进行危机公关,是滴滴出行平台的关键举措。本文在这一背景下,展述滴滴出行的危机事件,对企业危机管理内容进行概述,再着重分析滴滴出行的危机公关中的新媒体策略,为类似研究提供参考。

福建茶企业新媒体营销策略探析

福建茶企业新媒体营销随着社交媒体的普及和互联网的高速发展,新媒体营销在企业推广和营销中起到了越来越重要的作用。福建作为一个茶叶生产及出口大省,随着茶叶市场竞争的加剧,福建茶企业需要积极应对市场变化,开展新媒体营销,赢取消费者的关注与信任,提升品牌知名度和影响力。文章主要分析福建茶企业目前市场现状和挑战、福建茶企业在新媒体营销方面的现状以及福建茶企业有效新媒体营销策略,并提出相关的建议。福建茶企业继续加强对新媒体营销的实践和探索,积极构建全面的新媒体营销体系,向消费者展示福建茶文化的魅力。提升营销内容的质量和用户体验,增加了品牌的影响力和市场竞争力。通过新媒体营销策略,强化与消费者的互动,吸引更多的用户关注和参与,建立良好的品牌形象和口碑,从而实现更加广泛和深远的市场影响。

破圈与融合:4I理论视角下麦当劳围绕“Z世代”的新媒体营销策略研究

为探究品牌年轻化营销的创新策略,基于4I理论视角,从麦当劳的新媒体营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用。研究认为,在面对新世代消费者的竞争中,麦当劳成功将品牌理念与营销诉求融入“Z世代”群体的深刻洞察中,为品牌注入年轻活力,并成功渗透年轻消费者圈层,从而在激烈的快餐市场中取得一定成功。

新媒体下国产院线电影宣发的传播研究——以自媒体短视频电影营销对受众的影响为例

随着技术发展,新媒体时代各类自媒体短视频平台逐渐火爆,小红书、微信、抖音、快手等自媒体短视频平 台逐渐被大众所使用,进而新媒体下的自媒体短视频营销也成为现阶段电影宣发的重要手段之一。当今大环境下,由于宣 传利益驱动,有预谋的自媒体宣传,以及暗箱操作,致使以内容为王的电影时代逐渐被以数据为王的当下所取代。层出不 穷的新电影使用各类自媒体营销手段,随着短视频的广泛传播,导致在快餐文化大行其道的当下,很多电影利用宣传获取 利益的同时,还会被恶意剪辑甚至反向宣传,也因此大量受众被波及。本文聚焦新媒体下电影宣发对受众的影响进行调查与 研究,围绕自媒体平台话题制造及UGC,PGC短视频在电影宣发中应用的内容和意义,阐述了自媒体短视频平台电影宣发对 受众的引导作用和其存在的问题,并结合部分电影典型的营销案例来探究新媒体下短视频电影宣发对于观众的深层含义。

文化消费时代文创产品新媒体营销策略探讨

随着国家的改革开放,社会经济快速发展,人们的经济水平有所提升,文化素养也开始增强,对消费者消费结构的升级与发展会造成直接影响,主要是消费方式开始从物质类型转变成为享受类型与发展类型,消费的需求在不断提升,有很多倾向精神、文化的消费方向,文化消费环境也开始发展。而在文化消费的时代之下,文创产品的新媒体营销受到广泛重视,采用新媒体营销的方式进行文创产品的营销,有助于提升整体营销工作效果,为后续的发展夯实基础。

中小微企业移动新媒体营销策略实施路径研究

随着手机、平板电脑、智能电视带动家庭无线网络的广泛使用,标志着我国已开始全面进入移动新媒体时代。与此同时,中小微企业作为推动我国经济发展的生力军,迫切需要根据移动新媒体市场的特点制定有针对性的营销策略,为企业自身的长期可持续发展奠定了基础。本文从移动新媒体营销策略的定义和特征等基本概念出发,在分析了中小微企业开展移动新媒体营销策略的必要性及现状的基础上,为中小微企业如何制定移动新媒体营销策略、如何实施移动新媒体营销策略,以及如何实施移动新媒体营销策略的路径等方面做了进一步的探讨,为中小微企业进入移动新媒体市场提供了有益的借鉴。

新媒体宣传策略在海南国际旅游岛形象建设中的运用

落实海南进行正面有效的形象塑造,最关键性的两大任务就是形象的定位与宣传,新媒体有着巨大的传播能量和影响力,本文主要研究海南国际旅游岛形象建设对外宣传中,如何正确把握新媒体的特性,利用多种形式新媒体将宣传信息和创意元素融入整合营销传播之中,对海南国际旅游岛宣传工作的发展提出创新性建议。

基于传播学视阈下的新媒体营销策略——以“故宫淘宝”为例

伴随着互联网的发展,推动了新媒体的广泛应用。新媒与市场营销相互结合,有效地提升了产品的营销力度,为产品推广拓宽了途径。在新媒体模式下的营销,具有信息的传播效应,因此与传播学息息相关。近年来,"故宫淘宝"成为淘宝网站中的名气店铺,该店铺从产品推广到产品销售都借用了传播学视域下的新媒体营销模式,在短时间内取得了较好的经济效果。"故宫淘宝"营销方式的出现为市场上其他行业的经营带来了启示,基于此,在本文中以"故宫淘宝"为例,分析传播学视域下的新媒体营销。

“互联网+”背景下新媒体营销策略研究

"互联网+"属于复杂概念,与各行业领域密切相关。互联网技术与功能繁多,在计算机技术、人工智能技术支持下,加快新媒体发展速度,提升信息获取便捷性,改变社会生活与工作方式。随着新媒体快速发展,传统营销面临较大挑战,为了适应新媒体环境,需要采取新媒体营销方式,加强消费者主动权。本文基于"互联网+",讨论分析新媒体营销策略。

读者引流:新媒体时代高职院校图书馆阅读推广的必然

采用文献资料、逻辑分析等方法,对高职院校图书馆阅读推广进行研究。结果显示,新媒体时代背景下,重视读者引流工作,必然成为高职院校图书馆做好阅读推广工作的根本前提。针对读者对高职院校图书馆图书资料需求的共性和个体差异,分析高职院校图书馆读者引流的意识状态、长效机制和目标指向等方面存在的相关问题。高职院校图书馆开展读者引流工作时,可以选择微博、微信、抖音等新媒体手段,并优化以人为本、媒介组合、突出特色等读者引流策略,有利于有效开展阅读推广工作。

网络新媒体条件下校园安全突发事件应对策略

网络新媒体环境下信息传播更加迅速,互动也更强,给原本就极为敏感的校园安全突发事件的工作的处理带来了新的挑战。如何适应网络新媒体环境下信息传播的特点,避免校园突发事件发生之后传播管理的失控,是当前十分紧迫的工作。在网络新媒体环境下有效应对校园突发事件,需要我们主动出击,充分发挥网络新媒体的优势,并从舆情监控、防范防控及教师队伍建设等方面寻求对策。

“互联网+”背景下新媒体营销特征与策略创新性研究

互联网的发展给人们的生活带来了翻天覆地的变化,新媒体的出现改变了人们的生活和工作,同时改变了市场营销的方法。本文围绕“互联网+”背景下新媒体营销的概念和传统媒体营销与新媒体营销的差距进行分析,重点研究了“互联网+”背景下新媒体营销的特征和策略创新性,希望为新媒体营销的研究提供一定的帮助。

论新媒体环境下新闻漫画的现状及其发展策略

随着科技的不断进步,在新媒体环境下,新闻漫画的发展遇到瓶颈,伴随着人才缺失、优秀作品数量少、重复现象增多等问题,它的发展速度也逐渐缓慢。本文是站在新媒体这个大环境下去研究分析新闻漫画目前遇到的问题,目的是希望新闻漫画能够辅助新闻报道发挥其能动作用,更好地为受众服务。

新时期加拿大广播公司运营策略探究

面对互联网与移动多媒体的兴起,消费者选择的多元以及美国广播全球传播的巨大挑战,加拿大广播媒体采取了一些措施。笔者对加拿大的国营广播公司——加拿大广播公司进行研究,揭示出其在内容运营与新媒体发展上的特点。