媒体融合时代中央广播电视总台新媒体综艺的创意传播策略

作为中央广播电视总台首档主持人新媒体才艺秀,《央young之夏》在直播当晚引发广泛关注并产生持续讨论。本文结合陈刚教授的创意传播管理理论,收集新媒体平台下74则视频的互动评论,借助词频分析法、LDA主题建模等方法,分析《央young之夏》的创意传播策略。研究认为,《央young之夏》注重展示主持人角色的反差性,通过团队竞演的模式、游戏化的投票设定,不断完善沟通元,并结合自有传播资源、主持人的社交传播资源,在微博、抖音等平台激发生活者二次参与,触发创意传播。

浅析新媒体与文创产品的交融在弘扬传统文化中的作用

中国传统文化源远流长、博大精深,既是国人引以为傲的瑰宝,也是世界文化宝库中一颗璀璨的明珠。新时代下,我们应该如何理解传统文化的新生内涵,进而利用好新技术、新产品,激发传统文化的生机与活力?本文将以新媒体与文创产品的发展现状入手,浅析新媒体与文创产品在弘扬传统文化中的作用。

泛化与淡化:电视娱乐节目主持人的嬗变

主持人是电视娱乐节目的重要组成部分,有时甚至成为节目的标志性元素。近20年来,娱乐节目主持人呈现出诸多引人瞩目的变化,主要表征为泛化与淡化,体现为主持人专业门槛降低和主持人群体的出现、身份性淡化与功能性淡化。步入电视综艺新媒体化时代,这些嬗变呈现出不同的向度,但从宏观和长远来看,主持人的角色依然很难被完全替代。适应全新的媒介融合语境,主持人应以时代精神为导向、以数字技术为依托,从理念、技术、能力等方面全方位创新,以专家型、跨学科特质赢得受众信赖。