六维沟通:新媒体生态下品牌营销传播模型构建

在纷繁复杂的新媒体生态背景下,消费者生活在两大平行的空间维度中。品牌和他们有三大沟通层面和六类沟通场景,但回归消费者人性本身依然是品牌与消费者沟通的核心。本文提出的六维沟通(SDC)是品牌与消费者新型关系的理论模型,它是品牌在消费者生活的两大空间维度中,利用六类沟通场景在三大沟通层面上,与消费者进行感官的广度刺激、情感的宽度交流和灵魂的深度互通。它需要企业结合品牌价值和产品利益,利用知本的力量实现对营销传播活动的顶层规划(即沟通元的规划),并将其延展为包含品牌(产品)信息和消费者乐意接受信息的病原体,通过营销传播工具组合、多介质创意延展和多平台跨界传播,实现对消费者感官的刺激、情感的共鸣,最终实现灵魂的深度沟通。

新媒体时代中闽台布袋戏的传承与创新发展分析

泉州晋江布袋戏与台湾布袋戏有着不同方向的发展。泉州晋江布袋戏在国家的扶持下,成为非物质文化遗产,而台湾布袋戏的发展凭着家族企业的创新与创意,走向文化创意产业结合商业模式发展。泉州布袋戏呈现发展滞缓趋势,承袭传统;反观台湾霹雳布袋戏创新打造木偶角色,注入新剧情,布景、灯光效果等使之焕然一新,也打破传统媒体营销方式,迈向崭新的新媒体营销传播里程碑,让传统布袋戏重新引领风潮,深受年轻人喜爱。传统文化遗产的传承,除了赋予文化创意的创新改造之外,在文化传播上,应导入全通路营销传播的模式接近受众。闽台的传统文化要互相学习与借鉴。

功能性饮料营销现状与营销对策

随着消费者对健康的关注,功能性饮料渐渐走入大众视野。功能饮料正处于壮大发展阶段,竞争日益激烈,但功能饮料存在目标群体窄、品牌忠诚度低、营销传播手段传统等问题。功能饮料的进一步发展,需要抓产品质量、树立品牌、整合新媒体营销传播手段。

品牌故事与中华文化传播探究——以东阿阿胶为例

品牌故事是塑造品牌形象、品牌营销传播的利器。以故事塑品牌,需要从品牌故事的构建和传播两方面入手。通过研究东阿阿胶品牌故事的构建与传播,发现品牌故事的创作需要重点考虑故事主题、故事意义、故事题材和故事内容四个方面。根据受众需求和新媒体的变化,企业要及时转换故事的构建、讲述和传播方式,深入挖掘中华优秀传统文化,积极融入新媒体语境传播品牌故事,既要保持品牌故事主题的一致性,还要内容不断创新,形式与时俱进,以提升品牌形象,在新时代焕发新生;进而通过品牌故事进行文化创意,传播当地文化与中华文化。