从受众逆反心理看新闻宣传艺术

受众逆反心理,是受众对新闻传播产生的一种抵触心理,从传播的相反方向得出结论,对传播的信息予以反对的心理。由于这种心理的存在,使宣传者的本意受到歪曲,导致传而不通,宣传效果大打折扣,甚至产生零效果与负效应。因此,必须改进新闻宣传艺术,以减少直至消除受众逆反心理。