民俗艺术传播的语境转换及发展方向——以马来西亚新山游神盛会为例

民俗艺术传播过程中,受社会环境及大众精神文化的变化所影响,所处的传播语境发生转换,导致民俗艺术传播中的价值转变,依此提出民俗艺术传播的可能路径。潮州民俗艺术在马来西亚新山游神民俗的传播过程中,传播语境由服务民俗的初始传播语境向消费宣传语境转变,价值则由功能价值向经济价值与文化价值转移。本文以此为基础提出功能价值与文化价值、内涵与外显间平衡的发展方向。