契合理念在“东方禮纪”新年礼盒包装设计中的应用研究

春节是集除旧布新、拜神祭祖、祈福辟邪、亲友团聚、欢庆娱乐和饮食于一体的民俗大节,往往伴随着发红包、贴春联、互送礼品等具有祝福意味的习俗。随着社会经济的发展,人们的生活水平不断提高,开始追求精神需求的满足,过年的形式也不断发生变化。在此背景下,新年礼盒成了一种新的年文化载体,旨在通过各种创新的设计和包装传达出品牌的祝福和文化内涵,同时满足消费者对高品质、个性化礼品的需求。因此,对设计师而言,如何设计出更好的礼盒包装形式,提高其竞争力,是一项重要的挑战。契合理念是一种在视觉性、装饰性和功能性上达到完美统一、符合人的需求的理念。在这种理念的指导下,设计师可以更好地考虑消费者的需求和喜好,打造更具有吸引力和实用性的礼盒包装。文章从当前市场中消费者对年文化产品的需求变化以及对新年礼盒包装功能、审美、文化、情感的需求着手,结合契合理念进行分析,得出契合理念在包装设计中具有结构契合、视觉契合、情感契合三种契合方法,并以“东方禮纪——吉时语”新年礼盒作为设计案例,结合三种契合方法对其展开进一步探讨,使消费者基于全新的体验感受传统文化,这对促进消费、提高品牌竞争力有一定作用。