新媒介生态环境下中国图书馆新广告运动研究——以第14届IFLA国际图书馆营销奖中国项目为例

新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例,得出图书馆新广告运动的基本方略:建立极致化、精细化营销的运作思路;注重社会关系的建立与重构;运用新型多元化开放平台;关注民众日常生活。

分众市场中的新广告媒介

本文通过对新广告媒介的界定,介绍了新广告媒介的几种类型,分析了它们涌现的技术、社会、商业原因,归纳了新广告媒介具有的共同特征,指出新广告媒介的出现为广告人拓展了创意空间,也为广告主进行多重传播、优化媒介投放策略、全方位塑造品牌提供了可能。

21世纪的广告再造——新广告运动的缘起

通过对 2 0世纪广告的反思 ,提出了 2 1世纪广告再造的使命。广告再造的商业行为视角是聚焦提高广告效果 ,以较小的经济投入使广告主获得较大的商业利润。广告再造的人文精神视角最终导向终极关怀 ,建设顾客满意的合乎人性真善美的生活方式。广告再造需要通过新广告运动的推动和展开。

新广告环境下高校广告教育改革的创新路径

新的生活场景与消费方式带来了广告环境的变化。新广告环境催生广告产业变革的同时,也对广告人才培养提出新的要求。在重新审视广告教育改革方向的前提下,本文指出高校广告教育可以从教育理念、师资培养、教学模式、实践教学四个方面尝试创新,未来广告教育应重视传播管理型人才、跨学科复合型人才和数字媒体广告人才的培养。

新广告法对虚假广告的认定与处罚

2015年9月1日,我国颁布新广告法,新广告法涉及内容广泛,惩罚力度严格,被称作"史上最严格广告法"新广告法将虚假广告在旧广告法中模糊的定义更完善,内容更完整,层次更清晰。在处罚方面,新广告法与旧广告法相比,改认定违规为违法,最高处罚可达到200万元。

新广告法下衡水广告产业发展前景研究

广告产业作为现代服务业和文化产业的重要部分,在繁荣市场经济、弘扬先进文化、构建和谐社会等方面发挥了积极作用。新广告法施行后,广告的内容策划、经营管理和产品服务等具有了严格的规范,对衡水广告产业发展带来挑战和机遇。本研究立足于衡水地区,就新广告法下广告产业的现状、问题与发展前景进行探讨,并提出相应的建议。

新广告法背景下对植入式广告的探析

在新广告法实施背景下,传统广告桎梏重重,而近几年以真人秀为代表的电视综艺节目迅速兴起,恰好为植入广告的发展创造了契机,植入式广告已成为广告业的重头戏。文章试图对我国植入式广告现状、存在问题加以研究,并提出切合实际的发展战略及监管策略,以期去粗取精。

基于新广告法的自媒体思考

2015年9月1日起,新广告法正式实施。互联网及新媒体对新广告法的关注无疑是一大亮点。其中有一点吸引了笔者的注意:根据新广告法的规定,自然人在自媒体发布广告需要承担相应的法律责任。众所周知,媒体本身也具有强大的社会影响和舆论影响,作为新媒体的自媒体受到大众的热烈追捧,在自媒体上发布的广告也具有一定的影响力。因此,针对新广告法的这一规定,对自媒体进行思考是很有必要的。

新广告法语境下软文广告的分析与发展策略——以公众号“咪蒙”的软文广告为例

本文以新广告法为背景,以"咪蒙"公众号的软文广告为例,系统的阐述新广告法出台后微信软文广告的现状,具体分析新广告法语境下微信广告存在的问题与发展策略,阐明公众号软文广告在新背景下应如何转型。

整合营销传播理论与新广告主义革命

整合营销传播(IMC)理论在广告业界的导入并未完成中国广告传播理念的根本性转移。中国广告尚期待一场深层意义上的实践性变革,即实现从集"销售主义"大成的"整合营销传播(IMC)"到"人文关怀与社会关怀"相融汇的新广告范式建构,亦即本文所论及的"新广告主义革命",以此完成广告传播的观念重建,最终实现从以物为本到以人为本的根本性变革。

新广告对传统广告的挑战

相比较传统广告而言,新广告是对社会市场营销观念的一种回应,也因此出现了广告主体中的公益广告商业化倾向,广告创意中的"思想营销"趋势,广告表现中的"风格即创意"的特点,以及随着媒介数字化,新广告中亦出现了"媒介即创意"的走向。

新广告法下气象影视广告创作与突围

2015年9月1日起新广告法开始实施,是继1995年版广告法规定以来的第一次重大修改。在较之严格许多的法律法规下,气象影视广告是否被绑住双脚无法创作?笔者认为在符合社会主义核心价值观体系下,创意大可展开。

新广告法背景下植入广告的发展策略——以《奇葩说》为例

政策是产业的指挥棒,"限广令"与"限娱令"对传统广告业造成了一定的冲击。号称"史上最严广告法"于2015年9月1日起实施,再一次推动了我国广告业的发展。大量传统广告手法已经成为历史,新新广告的时代已经悄然来临。

沃尔玛新广告出台——直击环保问题

俄亥俄消息，正受到劳工和环保组织抨击的沃尔玛公司准备发动一轮广告攻势，从田园风光入手，以雄鹰环绕国土为特征，宣扬沃尔玛要尽其所能节约土地资源。

见面不等于开张——写给新广告销售人员

10：10，上周三，嘉里中心星巴克，CANON牟伦安课长，客户拜访。18：20，上周四，三环太阳园麻辣在线，IBM徐行渠道经理，客户招待。20：30，上周五，白石桥钱柜卡拉OK，骏网吴洪斌总裁，高层会谈。08：45，本周一，公司，人力资源部Peter总监，辞退说明。这是一位著名IT媒体广告部新员工张先生的真实工作日志。

“能源”的隐身:批评视角下新能源汽车广告叙事中的消费文化

技术环境的变化带来广告叙事的新动向,社交媒体成为汽车广告的营销新阵地。整合多模态批评话语分析理论与叙事话语分析理论,建立多模态广告话语叙事分析框架,以社交媒体上的传统汽车广告和新能源汽车广告为语料,对比其叙事话语,聚焦能源作为话语主题的表达,审视其背后的汽车消费文化。研究发现,新能源汽车广告以互文式叙事机制,呈现了以汽车消费获得美好生活和精英身份的故事,其底层叙事逻辑仍与传统汽车广告一致:欲望驱动的身份消费实践。新能源汽车广告叙事中的“能源”隐身于营销属性之下,成为象征性的商业符号。在消费主义意志主导下,广告将新能源汽车建构为理想生活和精英身份的象征,鼓吹汽车消费的身份定义和自我表达作用。广告塑造的汽车消费文化实质上已与中国新时代能源发展规划脱节。

传统文化在新媒体广告传播中的模式研究

本文深入分析了新媒体广告与我国传统文化的结合,探讨了传统文化元素在新媒体广告中的现代转译与创新表达。通过对实际案例的剖析,揭示了这种融合策略如何增强广告的吸引力和影响力,同时推动了传统文化的传播与现代价值的重塑。此外,文章还讨论了在新媒体环境下,如何更有效地利用传统文化资源,为广告创意与文化传承提供新的思路和方向。

传统文化符号在新媒体广告中的传播应用研究

文章探讨了传统文化符号在新媒体广告中的传播应用,着重分析了其应用形式、价值和新路径。在传统文化符号的应用形式方面,重点观察了故事化传播、跨界合作和互动体验等方式。在应用价值方面,传统文化符号赋予广告以深厚的文化内涵,激发消费者的情感共鸣,同时帮助品牌定位迭代,最后提出传统文化符号在新媒体广告传播中的新路径,包括更加注重故事化传播、跨界合作及互动体验,为新媒体广告的发展提供了新的思路与策略。

视觉传达设计与新媒体广告的融合路径探索

新媒体广告作为新技术条件下的特殊传播行为,融合传统媒体广告与新媒体技术特点,更好地实现信息传播,是视觉传达设计的重要表现平台。基于此,简要探讨视觉传达设计与新媒体广告融合导向,分析文字要素、色彩要素、图形要素、图像要素等视觉传达设计要素,以此为基础,提出视觉传达设计与新媒体广告的融合路径,从而为相关工作者提供参考。

传统文化符号在新媒体广告中的传播应用研究

在媒介形态不断更新迭代的背景下,中国传统文化传播愈来愈呈现出新的魅力。传统文化符号在价值赋能、创造消费、迭代定位等方面浸润着新的广告文化样态。如何从视觉影像、指示表征等方面由表及里地进行新媒体广告中的创新演绎,如何将技术赋能后的文化价值发挥至最优,如何寻找到一条能够将传统文化和新时代广告元素相结合的新发展路径,俨然已成为在新时代新平台实现传播价值、增加文化自信的重要课题。本文针对这些问题进行探讨,以期对传统文化符号在新媒体广告中的传播应用有所启示。