整合营销传播理论与新广告主义革命

整合营销传播(IMC)理论在广告业界的导入并未完成中国广告传播理念的根本性转移。中国广告尚期待一场深层意义上的实践性变革,即实现从集"销售主义"大成的"整合营销传播(IMC)"到"人文关怀与社会关怀"相融汇的新广告范式建构,亦即本文所论及的"新广告主义革命",以此完成广告传播的观念重建,最终实现从以物为本到以人为本的根本性变革。