新时代消费背景下地域文化在文创产品中的应用——以盲盒为例

近年来,随着互联网的发展及新时代消费背景下人群对文化的不断追求,以地域文化为导向的文创产品占据了更多快消产品的消费空间,因此文创产品的发展与设计在增添了地域文化和历史背景之后,逐步形成了一种文化标志。本文以地域文化为切入点,探讨新消费背景时代下地域文化在文创设计中的价值与影响。通过分析个性化、社群化、情感化3个方面的新时代消费行为和模式,对盲盒文创产品进行故事化、多元化、符号化的解读与分析,最终得出文创产品应发挥自身文化与地域特色,紧跟时代需求,寻求跨界融合与文化超越。

新消费时代下老牌国货品牌升级的设计策略研究

针对引起广泛关注的老牌国货面临新消费时代的变化做出品牌升级的现象,挖掘设计对于消费者品牌印象重构和国货品牌升级的重要促进作用。以老牌国货品牌升级成功的案例和新消费时代的消费者需求为研究对象,分析品牌升级的设计策略的特征和效果。在老牌国货的品牌升级过程中,设计对消费者心理和消费文化的改变起到了非常关键的积极作用,同时老牌国货的品牌升级还具有文化传承的重要价值。通过总结归纳品牌升级设计策略和消费者的特征,为同类老牌国货提供品牌升级的设计策略参考,促进更多的民族品牌崛起。

新消费时代新式茶饮供应链发展路径探析

点一杯新式茶饮,现下已成为许多年轻人最为常见的悦己消费之一。而新式茶饮市场在享受新消费时代红利的同时,也在面临巨大的挑战,研究该背景下新式茶饮供应链发展对于扩大品牌优势与规模优势具有重要意义。本文从论述新式茶饮消费呈现的特征入手,归纳分析了新式茶饮供应链模式并指出高品质健康化发展难落实、品牌与供应商关系难处理、流量造势营销效果难确保“三难”问题。最后,提出通过加强大数据算法、达成全渠道合作、开展多维度尝新等措施推动新式茶饮供应链可持续、高质量发展的策略。

新消费时代下主题乐园IP设计方法与传播策略研究

随着我国经济的快速发展和国民素质水平的提高,消费者对旅游的要求不再停留在休闲娱乐层面,而是在精神文化方面提出了更高的要求,尤其是近年来主题乐园的“IP热”更是引起了全世界各个年龄阶层的关注和追捧。随着消费时代的快速发展,如何通过IP形象的设计和衍生带动国内主题乐园的发展,成为摆在人们面前的迫切问题。旨在探索新消费时代下主题乐园IP形象设计方法与传播策略,结合迪士尼IP以及知名影视IP形象等实际案例进行分析,希望为国内主题乐园IP设计的发展带来更多的活力,使其适应现代社会的需求,实现商业价值和文化传承价值的最大化。

新消费时代非物质文化遗产的活态传承

在新消费时代,文化产业的发展已经成为推动经济增长的重要动力。非物质文化遗产作为文化产业的重要组成部分,其活态传承对于推动文化产业创新发展具有重要意义。本文以永春香为例,探讨当前非物质文化遗产活态传承面临的问题,研究发现永春香在人才培养、消费市场、政策支持和社会认知等方面存在困境,提出需加强传承人的培养、创新市场开发与品牌推广、加大政策与资金投入、提升社会认知度等,从而更好地推动永春香非物质文化遗产的活态传承,促进文化多样性和文化产业创新发展。

新消费时代对发展现代服务业带来的思考

随着我国经济社会的发展,我国城乡居民已经迈入新消费时代,其标志是消费升级趋势愈加明显,多元化、多层次消费结构正在形成,消费领域、消费行为与方式都在发生显著变化。在新消费时代背景下,服务业必须准确把握同样具有服务产品的价值和使用价值的核心要义,增强对自身发展的关注度;必须紧跟中国式现代化发展步伐,对接不同消费群体、不同层面的消费新需求挖掘潜力,不断创新服务产品和服务方式;必须不断完善发展环境,引导并促进传统服务业按照现代服务业要求,以弘扬民族优秀文化为主导,以满足客户需求为中心的价值导向为发展目标,改造升级服务产品,转变服务方式,加快实现我国服务业的现代化。

新消费时代背景下出版品牌塑造及传播

随着信息技术的发展,国内图书市场的消费模式发生了巨大变化,引发了出版产业链的一系列连锁反应。图书消费市场的变化使出版机构的竞争升级为以打造品牌价值为核心的综合体的竞争。原有的品牌建设路径也需要基于新形势进行转型升级,以适应出版业积极转型、向高质量发展之路迈进的需求。基于新消费时代背景视角,从出版品牌的定位、形象符号、品牌传播、情感关联4个角度出发,结合案例探讨出版品牌塑造与传播的路径与策略。

新消费时代下商业模式的变革与创新

随着新消费时代的到来,商业模式正在经历前所未有的变革与创新,伴随着科技的飞速进步、消费者需求的多元化以及市场竞争的日益激烈,传统的商业模式已经难以适应这些新的变化。因此,商业模式的变革与创新成为了企业生存与发展的关键。本文深入探讨了新消费时代商业模式的变革背景、主要创新方向以及这些变革对企业和市场的深远影响,旨在为企业在新消费时代中抓住机遇、应对挑战提供理论支持和实践指导,以期提升经济发展水平,并为类似研究提供参考。

新消费时代的浙商路径

Q:聚焦2024年,您认为哪些方向值得浙商去探索?A:从全球宏观环境或经济发展速度指标来判断,我认为,2024年仍然会延续2023年全球经济的基本走势,甚至这种发展延缓的程度还会加深。在这种情况下,我们怎么去看待、怎么选择路径,更为关键。

品牌接触点视角下新消费时代品牌营销的创新路径研究

随着大数据等技术逐渐成熟、居民消费不断升级以及“双循环”格局的深层推进,传统消费领域进入了新消费时代,推动了消费模式的新变化,这些正颠覆着传统的品牌营销生态环境。其中,品牌接触点是品牌营销中用户与品牌接触的关键时刻,是消费者旅程的重要组成部分,对消费者体验以及转化购买有着重要影响。基于品牌接触点视角提出新消费时代品牌营销的创新路径,提出在品牌接触的前中后期分别要打造品类第一的用户心智、提供个性化服务及与消费者品牌价值共创,并得出启示供品牌营销实践参考。

新消费时代博物馆文创产品设计研究——以南京博物院为例

目的:探究新消费时代博物馆文创产品的设计策略,以期促进博物馆文创产品的进一步发展。方法:文章以南京博物院的文创产品为研究对象。首先,通过综合分析相关文献,探讨新消费时代消费观念的转变。其次,运用实地考察和文献研究的方法,分析南京博物院现有的文创产品。最后,采用比较分析法,比较南京博物院和其他博物院的文创产品,总结出南京博物院文创产品存在的问题。结果:基于南京博物院文创产品的发展现状及存在的问题提出相关设计策略。结论:随着经济的快速发展,中国步入新消费时代。博物馆文创产业作为一个新兴产业,近年来快速发展。在博物馆未来的发展中,博物馆文创产品设计与开发不可或缺。当前,我国部分博物馆的文创产品开发与创新仍处于探索阶段。文章结合新消费时代背景,提出博物馆文创的具体特征:在设计上深挖文物历史,丰富文创产品的文化内涵;在服务上明确消费者定位,提升文创产品的服务体验;在技术上做好文创产品的数字化建设;在宣传上完善宣传渠道,搭建多元化的销售平台。文章指出,博物馆应从设计、服务、宣传等各方面着手,促进文创产品的多元发展,积极探索文创产品发展新思路。

新消费时代下城市商业综合体的发展策略

在追求精致生活,注重体验式、快速、个性化消费和网络购物的新消费时代下,城市商业综合体的运营和发展受到了诸多制约。本文对城市商业综合体在发展中呈现的问题进行了深入分析,并提出了TOD模式开发、专业化运营、文化植入、轻重资产优化组合、加强数字化运营和构建战略联盟等方法来提升其市场竞争力的策略。

锁定需求 洞察市场如何应变消费新时代

主持人上海美艾国际专业行销机构总经理范伟云:在内外双循环的新发展格局下,我国将发挥超大规模市场优势,通过繁荣国内经济、畅通国内大循环为世界经济发展增添动力。本次论坛,我们主要围绕以下问题进行探讨:如何满足市场需求?新消费时代是否需要新方式、新方法?当前的直销市场存在哪些问题?

新时代居民扩大消费的梗阻及疏解

中国正步入消费新时代,消费对经济增长的贡献日趋突出,居民消费结构不断升级,已成为应对外部环境变化的"压舱石"。但近年来,需求侧居民经济实力不强,扩大消费日益心有余而力不足;供给侧服务业发展滞后,消费品质量不高,供给较为单一。同时,政府公共服务供给相对不足,市场信用、消费监管机制不完善及促进居民消费的体制机制绩效不佳等限制了居民进一步扩大消费的可能性。新时代居民持续扩大消费是满足其对美好生活需要的内在要求,必须做好以下工作:增加居民收入稳步提升其消费实力,优化刺激居民扩大消费的公共经济政策,以供给侧结构性改革提升服务消费能力,培育助力居民消费的新理念新模式新业态,营造保障居民消费的良好环境等。

新消费时代中小型商超营销渠道创新问题探讨

当前营销渠道变化的最明显趋势,突出表现在强调营销渠道的终端价值,从垂直型走向扁平化和网络化是渠道变革的主导方向,线下和线上融合促进营销渠道整合,而社交电商互动也发挥着整合作用。当然,由于粗放式经营和技术性限制,许多中小型商超还不能跟上营销渠道变革的要求,总体上营销渠道创新方面还存在一定困难。基于此,中小型商超需要创新思路,在需求匹配、渠道长度创新、渠道宽度创新及渠道管理创新等方面积极布局,为自身发展拓展更大的市场空间。

消费新时代的发展逻辑与改革选择

40年来,通过对内改革与对外开放,我国在建立并不断完善社会主义市场经济体制进程中释放了发展的活力,经济社会发展取得巨大成就,从一个典型的短缺经济社会进入到一个丰裕的消费新时代。中国消费结构的变化和消费潜力的释放不仅深刻改变了中国,而且日益影响了世界,我国已经成为全球经济增长再平衡的重要大市场。这是未来发展的新逻辑。进入"消费新时代",重在抓住近14亿人消费结构升级的历史机遇,深化供给侧结构性改革,把提高供给体系质量作为主攻方向,以此破解消费需求增长与消费供给短缺的结构性矛盾,释放近14亿人的巨大消费潜力;在国内加快服务业市场开放的同时,需要扩大服务业的对外开放,打造服务贸易新高地;还要以扩大中等收入群体为重点着力提升城乡居民的消费能力。

新消费时代下基于性别分析的消费行为实证分析

新消费时代的到来,使消费市场逐渐日趋多元化、个性化。女性与男性消费行为存在明显差异。基于此,本文以男性消费行为为例,归纳出男性自我分化的五个维度:事业自我、家庭自我、情感自我、交际自我、权力自我,并结合该维度制定相应的调查报告,采用取样调查的方式,对城市男性消费行为进行实证分析。研究表明,在新消费时代的环境下,影响城市男性消费购物行为的因素有家庭、事业、情感、交际等。其中,城市男性消费者为营造温馨家庭氛围的动机所占比重较大,为提高事业成功及社交消费产生的消费动机也占有一定的比例。

新消费时代商业模式创新对创业水平的影响

创业水平是创业成长和成功的重要保证,而创业水平受创业能力、创业环境等主客观因素的影响。随着新消费时代来临,创业活动需要正视新消费结构变化带来的新的市场要求,厘清新消费背景、商业模式创新与创业水平的内在逻辑关系。只有实施商业模式创新,才能够提供独特价值、传递价值,并最终获取创业市场的竞争优势。显然,商业模式创新对创业水平提高产生显著推动作用,更有利于创业机会的把握,在商业运营效率上促进创业成功。面对新消费场景变化,创业成功的商业模式开发,首先应使创业者要有商业模式思维,并以满足客户需求为核心,精准把握好创业要素与价值主张的匹配问题,把互联网平台系统作为商业模式创新的重要手段,通过商业模式创新提升创业绩效。

新消费时代下“国潮”在包装设计中的运用

随着中国经济的快速腾飞,中国消费者的文化自信也随之大为提升,消费者的消费习惯也开始由“追求功能”到“追求体验”而转变。消费者在消费过程中开始普遍追求服务的个性化和选择的自主化以及消费的独特化,渴望获得更加深度化、个性化的购物体验,这些变革都为当下“国潮”品牌的发展提供了优良的社会环境。然而,在它发展过程中也存在诸多问题限制其发展。因此,升级“国潮”在包装设计中的运用,正确把握传承和创新的关系成为一项重要的课题。

新消费时代下图书营销:情感链接、价值输出与品牌塑造

新消费时代下,图书营销在消费群体、消费关系、消费场景及消费重心等方面均发生了显著变化,这些新特征给出版机构图书营销带来了一些新问题,需要从情感传播、价值输出、内外兼修、品牌塑造等方面做出改变,积极拥抱新消费时代的新变化,从而更好地满足读者的情感需求和知识需求。