爆款出圈与外延拓展的综艺赛事宣推策略研究——以潮音·2023新民歌挑战赛为例

在新的媒体传播环境中,综艺节目和影视剧的宣传推广直接影响着人们对内容主体的认知。潮音·2023新民歌挑战赛作为广西三月三的重点活动,在宣传推广上的亮点主要体现于精准的宣推定位、内容规划和渠道铺设,并通过策划花絮话题、推出共情文案视频、巧妙利用明星人气、积极拥抱线下推广渠道等多种方式形成有效传播碎片,使大赛的宣推成为传统媒体综艺节目跨界传播的一次有益探索。

“新民歌”文化IP赋予广西故事蓬勃传播力

在媒体融合的背景下,讲好新时代广西故事,不仅要深入挖掘优秀传统文化的价值,更要符合新媒体传播的新语境。作为“壮族三月三”的重要活动之一,“新民歌”文化IP系列内容的融合传播是传播广西故事的新形态,也是广西文化走出去的新探索。