数字经济赋能“新消费新业态”商业生态体系构建——以场景体验式“新零售”企业为视角

受现代信息技术推动的影响,在数字经济深耕实体经济的时代背景下,居民消费结构和消费习惯皆发生显著改变,推动零售业业态发生重大变革。传统零售企业经营瓶颈日益凸显,零售市场及业态面临新的挑战,函需不断革新业态模式,以适应日新月异的市场环境变化,满足不断升级的消费需求。本文以场景体验式新零售企业为案例研究对象,遵循零售业态革新的底层逻辑,剖析数字经济赋能零售业的动力体系,对“新消费体验升级”““人货场”重构”“数据赋能”“价值链深耕”等作用机理进行诠释,从而实现“数字经济+场景体验”双重作用力下新零售业态“品牌魅力”“用户流量”“数字信息技术”和“商业模式创新”的价值变现,为构筑“新消费新业态新模式”下的数字经济赋能零售业新商业生态体系探索实践路径。

新消费新业态新模式下零售业发展路径优化研究

自云栖大会提出“新零售”概念以来,伴随以“线上+线下+物流”深度融合的“新零售”快速崛起,强烈冲击着传统零售行业。新消费新业态背景下的“新零售”既是电商企业既得利益者创造出的新词,也是传统零售业摆脱困境和寻求突破的重要变革机会。零售业之间的竞争,在跑马圈地的红海战役里愈演激烈,在新消费新业态新模式的发展格局下不断变革。如何适应时代发展,革新企业和迭代创新,是传统零售企业亟须重视和解决的重要课题。本文以大型零售企业作为研究案例,阐述在面对新消费新业态推动力下,竞争对手冲击下和消费迭代升级背景下,企业应如何调整运营管理战略以应对市场激烈的竞争,始终使其保持持续发展的核心竞争能力和不断进步的源动力。

基于“熟人经济+数字化”的农村消费新业态新模式研究

消费新业态新模式是对传统线下实体零售的深层次转型变革,是传统垂直型电子商务的跨行业变革,更是逐渐改变了人们的生活方式和消费习惯。伴随着“线上+线下”新零售消费模式在城市的大规模布局,农村居民消费方式多样化,网购消费常态化,消费结构及消费品质逐渐改善,享受型消费不断增加,“熟人经济”下口碑营销效应明显。推动乡村小店数字化转型升级,打造“熟人经济+数字化”现代农村小微主体,推行乡村小店“微物流”,开展“线上+线下”双线新零售服务,推动农村传统营销数字化转型升级,完善农村新零售全渠道体系及农村流通市场信息共享体系,助推农村消费需求下行及农产品生产上行,构建“熟人经济+数字化”农村消费新业态新模式,从而实现农村消费市场的下沉渗透及消费升级。

中国青年人线下消费模式调查研究

随着社会经济的发展,当前青年人是引领新消费、新模式的主流,青年人消费也成为社会消费发展的重要推动力。本文通过对青年人代表群体大学生的调查,发现大学生群体的消费心理和行为也发生了根本性的改变,又可见环境、服务、渠道对于大学生的购买意愿具有一定的影响。本文以问卷调查的形式,研究中国青年人尤其是青年大学生的线下消费模式。调研结果对促进消费市场的发展及消费的新业态新模式发展具有借鉴意义。