新生代消费者对零售商线下信任向线上信任转移的影响因素探析

本文在探索新生代消费者和传统消费者区别的前提下,基于前期成果更加具体贴合新生代消费者的消费习惯,就新生代消费者信任转移的影响因素的现有结论加以总结,同时提出新观点,最后提出相应解决措施。

以新生代消费为视点的功能性食品包装设计研究

新生代消费者追求精致生活,有很强的健康意识,因此成为功能性食品的主要消费人群。新生代的消费习惯发生了很多改变,他们不但追求功能性食品的品质,而且希望食品的包装设计是有创新、有个性的。探讨了功能性食品包装设计的方法:包装设计中强调真实、打破传统、呈现更严谨的产品信息、匹配新的消费场景。只有做到颜值和功能兼具的产品才能赢得市场。

消费升级背景下的彩妆包材设计策略研究

面对消费升级的形势,彩妆包材需要顺应形势满足和引导消费者享受型和发展性的消费需求。通过对彩妆行业的发展趋势、发展现状研究以及对新生代消费群体的消费特征进行分析总结。以彩妆产品案例进行论述,提出满足新生代消费群体审美、体验以及精神需求的彩妆包材设计策略,使得彩妆产品紧跟时代的潮流。

“云挑物”营销模式的产业应用

随着互联网的普及,电子商务迅速发展,生鲜产品也逐渐加入电子商务队伍。基于消费者视角,通过梳理生鲜电商的现状和发展历程,发现新生代消费者群体的诞生给生鲜电商市场带来了新契机。为契合消费者群体的变化趋势,构造了“云挑物”营销模式,该模式具有公众监督、透明化、本地化和品牌效应的特征,但自身也存在规模效益和物流建设的局限性。新兴营销模式为完善生鲜产品市场提供了新思路。

以内容营销创建新型服装品牌运营模式的研究

从市场的角度分析新生代消费者具有普遍性、典型性的心理及特征,指出内容消费是社交产品消费,对内容消费这个消费热点进行了归因,分别从内容的创意、运营和营销,探讨了内容营销的创新思路。文章表明,新生代消费者所代表的消费模式和消费观念,是内容营销得以兴起和快速发展的主要原因,提出创新品牌形象表现方式,开发出既符合内容,又满足消费者的服装产品和内容衍生品,创建并发展出一种基于内容营销的品牌创新模式的设想。