新生品牌资产先发优势解析

新生品牌资产先发优势已成为企业品牌资产构建的重要影响因素。通过对新生品牌资产先发优势的解析,可以发现由于客户具有风险厌恶心理,往往会坚持使用已知或已使用的品牌产品。新生品牌资产正是基于先发优势,可以轻易获取客户对新生品牌的忠诚与认可,进而直接影响客户的品牌转换成本。新生品牌资产的品牌先发优势可以帮助企业快速建立品牌识别度从而增加销售量,进而抢占市场份额获得大量的市场经济回报。而新生品牌资产的专利技术优势则是先发企业市场竞争优势主要基石,合理利用专利技术先发优势,将合法取得市场暂时垄断地位,从而能够大量占据市场资源。同时,新生品牌资产先发优势的发挥、转换与反哺,也将支持新生品牌资产自身的完善与发展,保证先发企业能够有效阻止竞争对手超越,并成为市场的长期领导者。

新生与成熟品牌植入广告差异性策略分析

近年来,植入式广告在各大媒体中得到了蓬勃的发展,但是很多植入广告存在着盲目择枝而栖,或过于简单地生搬硬套等现象。由于新生品牌与成熟品牌在品牌发展的特征上具有差异性,应采取的广告和营销策略也有所不同,因此,植入广告的形式和内容也应相应地进行调整,分析了当前的植入式广告发展状况,品牌处于不同生命周期的特点,进而对新老品牌的差异性植入式广告策略进行了探讨。

200天300店叩响财富之门 上海赢红操盘茜雅朵朵纪实

历经30年风雨激荡,中国服装企业在今天走到了更高层次、更高平台的竞技场上.国际品牌如猛虎拦路,竞争品牌似群狼围堵,新生品牌如雨后春笋……在这场重新洗牌的搏杀中,需求疲软、品牌骤增、成本高企犹如一记记当头棒,使得国内诸多服装企业苦不堪言.与早些年的“黄金年代”相比,近几年许多服装企业老板们的日子显然难过了许多.而茜雅朵朵的成功,究其根本,其幕后的战略外脑机构——上海赢红营销策划机构,适时导入的一系列突围利器,成为该品牌决胜终端、实现逆袭的决定性因素.