建构主义视角下网络媒介对区域旅游形象的构建——以新疆旅游网站为例

区域旅游形象对于塑造旅游地美誉度具有重要意义。伴随"一带一路"战略的推进,新疆旅游业呈现迅猛发展的态势。本文以2015年3月至2016年10月期间新疆旅游官方网对新疆旅游形象的建构为案例,依据网络媒介传播下的建构主义理论,基于内容分析法、AIDA模型评价对站内叙述性文本、图片、新闻、视频宣传片等元素进行实证剖析,探索新疆旅游官方网站对新疆旅游形象建构的路径,提出进一步优化新疆旅游形象建构的媒介策略,促进新疆旅游业可持续发展。