“直播+旅游”模式下新疆旅游形象的传播策略——以东方甄选新疆行为例

伴随着互联网技术的快速发展,网络直播已深度嵌入居民的日常生活之中,成为人们日常生活娱乐和消费的主要方式,且已成为各行各业品牌宣传的常用工具。新疆地域辽阔,旅游资源丰富,但是目前缺少有力、有效的宣传推广。2023年9月15日,东方甄选新疆专场正式开启,对塑造与传播新疆旅游形象发挥积极作用。通过“直播+旅游”的文化旅游新模式,文章通过对东方甄选新疆专场在形象塑造和传播方面的成功案例进行剖析,可以更加充分地借助新兴媒介创新经济发展模式,进一步加强地方文化旅游品牌的塑造,构建网络直播创作与传播的多元主体,同时还需坚持“内容为王”,更好地传播新疆旅游形象。

新疆旅游形象感知与体验评价——基于国际游客的调查分析

伴随着新疆社会经济的稳步发展,开发国际旅游市场日趋成为新疆旅游业发展的着力点。为探究国际游客对新疆旅游形象的感知与体验评价,本文运用结构方程检验游客认知形象、情感形象、满意度与行为意向之间的关系,并结合IPA分析法识别游客感知差异。研究表明:认知形象对情感形象有显著的正向影响但对游客行为意向影响不显著,认知形象对游客满意度有显著的正向影响,情感形象、游客满意度对游客行为意向有显著的正向影响。另外,虽然国际游客对新疆旅游吸引物感知良好,重游意愿与推荐意愿较高,但今后仍需在旅游环境、旅游服务、旅游产品、旅游设施与旅游管理等方面不断改进,努力提高游客整体满意度。

建构主义视角下网络媒介对区域旅游形象的构建——以新疆旅游网站为例

区域旅游形象对于塑造旅游地美誉度具有重要意义。伴随"一带一路"战略的推进,新疆旅游业呈现迅猛发展的态势。本文以2015年3月至2016年10月期间新疆旅游官方网对新疆旅游形象的建构为案例,依据网络媒介传播下的建构主义理论,基于内容分析法、AIDA模型评价对站内叙述性文本、图片、新闻、视频宣传片等元素进行实证剖析,探索新疆旅游官方网站对新疆旅游形象建构的路径,提出进一步优化新疆旅游形象建构的媒介策略,促进新疆旅游业可持续发展。

国际互联网传播的新疆旅游目的地形象与其感知比较研究

文章把中外旅游机构网站和旅游论坛网站内容作为切入点,从"城市"、"乡村"、"景观"、"旅游服务"、"社区生活"、"地方文化"、"地理区域"和"旅游过程"八个维度,采用内容分析和对应分析方法,把旅游机构网站对新疆旅游目的地形象的宣传与旅游论坛网站旅游者游记中的感知进行对比分析后,结果显示:国内机构网站偏重于对景观主题和城市主题的宣传,国外机构网站宣传的新疆旅游目的地形象主题比较综合,包括景观、旅游服务、乡村、地理区域等主题,而旅游论坛网站则反映出游客对新疆地方文化、社区生活和旅游过程主题的关注,感性色彩明显。

基于文化视角的新疆旅游目的地形象定位研究

文化视角的形象定位对旅游目的地营销有重要意义。从新疆地域文化的地质特征及文明进程入手,阐述了新疆的文化根基和脉络。在此基础上提出了"一个中心,两大板块,三山旅游,四河文化,五大景区,六台歌舞"的新疆旅游目的地形象定位构想,并进行了相应的形象设计与分析,以期为新疆旅游业发展提供参考。