扎根理论视角下新疆红色旅游形象二元对比研究

新疆是中国红色革命重要的发源地,对于红色旅游形象的确认,有助于红色旅游的开发设计。本文通过扎根理论,对旅游者角度的新疆红色旅游感知形象和经营者角度的新疆红色旅游投射形象进行探索,进而对二者进行对比研究。研究结果表明:新疆红色旅游形象由认知形象、符号形象、情感形象和功能形象组成,新疆红色旅游感知形象和投射形象具有高度的一致性。构建新疆红色旅游形象的具体概念存在显著的二元差异性,在此基础上提出红色旅游形象建设建议。