基于情绪调节的旅游地认知意象对重游意愿的影响研究——以新疆那拉提草原为例

随着草原旅游的兴起,草原景区同质化现象日益严重,对游客的重游意愿产生了一定的影响。基于此,文章以新疆那拉提草原为例,通过实地调研,构建结构方程,将游客满意度作为中介变量、情绪作为调节变量,运用SPSS 25.0和AMOS 24.0软件进行实证分析,探究草原旅游者的旅游地认知意象对重游意愿的影响机制。研究结论如下:旅游地认知意象对游客满意度存在积极影响,旅游地认知意象中的旅游资源、环境对重游意愿存在积极影响;游客满意度对重游意愿存在积极影响;游客满意度在旅游地认知意象与重游意愿之间具有中介作用;情绪在游客满意度与重游意愿之间具有调节作用。