认知·情绪·行为:新百伦广告系列微电影中的情感叙事趋势

随着消费者对传统“填鸭式”广告传播方式的审美疲劳,微电影广告以其独特的叙事手法和富有创意的表现形式,成为了广告市场的新宠。它不再简单直白地展示商品形象或承诺利益点,而是通过引人入胜的故事情节和考究的视听语言,将产品功能、品牌理念巧妙地融入其中,使观众在享受艺术美感的同时,潜移默化地接收到广告信息。新百伦系列微电影广告实现了广告成为存在的直接目的,影片中的情感叙事在视听和传播维度掌控了主动权。

新百伦≠New Balance

近些年来,市场趋于成熟,竞争日益激烈,越来越多的合法商标权人不满于被消费者误解为他们是"傍大牌"、"山寨版",他们敢于起诉大公司尤其是跨国公司,2015年4月裁定的"新百伦"就是个典型的例子,中小企业为保护自己的合法权利而战的意识越来越强。

“新百伦”商标案分析

新百伦贸易(中国)有限公司因侵犯周乐伦的注册商标专用权,一审被判9800万元赔偿金,二审法院将赔偿金改为500万元,引发热议。一审法院对于赔偿金的认定,矫枉过正,二审法院分离了"新百伦"中文标识对新百伦公司利润的贡献,由此确定赔偿数额,体现了较高审判水准。该案说明了企业知识产权战略的重要性,特别是对核心商标的保护;以及在相关法律中引入惩罚性赔偿,以此预防企业故意侵权、反复侵权的必要性。

新百伦中国市场品牌营销策略分析

自1938年美国新百伦公司为客户制造了第一双跑鞋以来,截至2011年,新百伦公司的销售额已经是全美第三,全球排名第六。尽管在美国和全球市场都取得了优异的成绩,但是新百伦公司在中国市场的营销发展却十分曲折,数次转折发展使得新百伦公司在中国市场营销策略上进行了多次调整,逐渐走上可持续发展之路。基于这一实际情况,本文以相关理论为研究基础,针对新百伦品牌在中国市场的发展历程、现状及其优劣势和现存问题进行分析,从而提出完善新百伦在中国市场上的品牌营销策略。

浅谈新百伦在中国的品牌营销之术

新百伦在中国市场初期的发展十分曲折,经过战略调整之后,一步步从小众发展为大众品牌,并在竞争激烈的运动市场中脱颖而出。本文以广告学相关理论为研究基础,分析新百伦在中国的品牌营销之术,从而为国内品牌的发展和重塑提供可借鉴之路。

一个世纪的盛事嘉年华——New Balance新百伦全球首家新概念体验店在北京前门大街盛大开业

2009年8月15日，New Balance新百伦全球首家新概念体验店在北京前门大街盛大开业。在位于前门大街123号的新概念体验店中，New Ballance新百伦首次运用了“过去一现在一未来”的理念，自豪地展示了品牌一个世纪以来的精神遗产，同时带来一种完全不同于其他运动品牌的全新体验。

论“新百伦”商标侵权案商标侵权及赔偿数额认定

"新百伦"商标侵权案由于一审判决9800万元的天价赔偿数额引发了社会的热烈讨论,而二审判决赔偿500万元的大缩水又引起了本案的新一轮关注。此案在商标侵权和赔偿数额的认定中都有许多值得讨论之处,本文就商标专用权、反向混淆等方面对此案例进行了简要分析,并展开了中国外文驰名商标保护的思考。

“N”字母运动鞋之争在沪落槌,原告新百伦获赔千万元

"N"字母运动鞋之争在上海落槌。"New Balance"和"NEW·BARLUN"两个品牌,让许多消费者感慨"傻傻分不清",除了读音相似,更重要的原因在于,两家运动鞋的两侧都使用了仅存在细微差别的大写字母"N"。为此,新百伦贸易(中国)有限公司以纽巴伦(中国)有限公司、店铺经营者赵城鹏构成不正当竞争为由诉至法院,索赔3000万元。

资讯

欧洲制鞋工业联合会将举办首届国际制鞋技术研讨会由欧洲制鞋工业联合会筹备并举办的首届国际制鞋技术研讨会将于2003年4月1～2日在比利时的 Brussels 召开。邀请参加会议的人员主要是从事鞋的研发、生产、分销、财经和法律等方面的专家及技术人员。研讨主题主要围绕世界鞋市场发展状况和鞋流行趋势、环境保护、供求双方的责任,以及鞋工业的生产与革新等热点问题。

运动经典

运动场其实也是个派对场．不同的男男女女们在这里除了健身之外，同样带着结识新朋友的目的。对于现代的年轻人来说．去运动也要抱着去Party的心态，运动场里有很多结识“ta”的机会，准备一双抢眼的鞋子，自然出众的机会也会大很多!

张晓芳 向教练老板取长补短

贵人对对碰外企经理人：新百伦（中国）上海分公司市场经理 张晓芳贵人：苏碧菲娜总裁

以“志明效应”浅谈名人效应给消费者带来的影响

当今时代日新月异,品牌发展迅猛多样,在层出不穷的商品刺激中,消费者们能够选择的产品不胜枚举。各路商家为了吸引消费者的目光获取最大的利益以及形成良好的品牌效应,就必须利用随现代科技应运而生的有效媒介——广告。而广告中最为让现代社会中的消费主力军门所亲睐的,就是以名人为营销噱头给商业产品带来的附加值。这其中所产生的巨大消费浪潮被称作名人效应。本文将以名人效应为重点浅析名人力量给中国消费者所带来的影响。

新疆棉花为什么好

最近,著名服装品牌H&M的一纸"抵制新疆棉花"声明,在国内引起轩然大波。随后,耐克、阿迪达斯、新百伦等熟知的服装品牌也被发现曾参与抵制新疆棉花。一时间,微博热搜榜被"新疆棉"刷屏。大家对于新疆棉花的了解,可能熟悉又陌生,本文一起来回顾新疆棉花的"前世今生"。

筑就梦想 赢在领跑

新百伦领跑集团自成立以来,集团已成功创办并运营广州蓝鱼鞋业有限公司、赣州市蓝鱼鞋业有限公司、广州新百伦领跑鞋业有限公司、泉州博海鞋业有限公司、新百伦领跑(中国)有限公司、江西新百伦领跑体育用品有限公司、斯哌纹奇体育用品有限公司、广州新百伦领跑文化传媒有限公司等八家公司。

“N”之争落槌,“New Balance”—审获赔1080万

“New Balance”和“NEW.BARLUN”两个品牌,让许多消费者感慨“傻傻分不清”,除了读音相似,更重要的原因在于,两家运动鞋的两侧都使用了仅存在细微差别的大写字母“N”。为此,新百伦贸易(中国)有限公司(以下简称新百伦公司)以纽巴伦(中国)有限公司(以下简称纽巴伦公司),赵城鹏构成不正当竞争为由诉至法院,索赔3000万元。

New Balance告NEW·BARLUN侵权,一审获赔千万

如果不加注意,相信不少消费者都“傻傻分不清”“New Balance”和“NEW·BARLUN”。这两个品牌除了读音相近外,其鞋款的设计也有诸多相似之处,其中就包括两侧仅存在细微差别的大写字母“N”。为此,新百伦贸易(中国)有限公司(New Balance)以纽巴伦(中国)有限公司(NEW·BARLUN)构成不正当竞争为由诉至法院,索赔3000万元。