圈层下的“新网红经济”：演化路径、价值逻辑与运行风险

在互联网持续的技术赋权作用下,我国的网红从大众网红逐渐迭代为圈层网红,圈层内外明显的知识与审美隔阂极大增强了圈层网红与粉丝之间的黏性,同时也造成了圈层内外的明显区隔。基于此,我国网红经济也从早期聚焦注意力营销的"流量"模式,逐渐向以产品销售为最终诉求的"带货"模式演化,形成了以圈层为基础的"新网红经济"。这一新经济样态的背后,网民构成的变迁和圈层内"回声室效应"发挥了重要作用,随着5G、VR和物联网的应用,"新网红经济"的发展也得到进一步助力。但同时,这种"带货"模式的"新网红经济"也暗含着"人红"优先于"货红"的产业链倒置风险,不仅会带来消费者权益损害的风险,还可能使自身淹没在产业互联网的未来浪潮中。从本质上来看,新网红经济是既有品牌经济秩序失灵背景下新的信任这一稀缺资源的替代品,也为我们展示了新的信任资源生成机制的创新性特征。

基于“新网红经济”视角探究网红表演形象的构建与传播

伴随着互联网技术的深入发展,“网红经济”得到了新助力,在互联网持续的技术赋权影响下,“新网红经济”开始涌现,促使网红的身份逐渐发生改变,从“大众网红”迭代为“圈层网红”,这也是“新网红经济”的最大特点之一。为了更好地增强圈层网红同粉丝之间的黏性,亟须加强网红表演形象的构建与传播。为此,本文基于“新网红经济”视角,以网红表演形象为研究切入点,翔实阐述“新网红经济”的衍生机制,深入解析与论述网红表演形象构建与传播的主要特点,并尝试从关注自我价值,刻画核心形象、运用视听元素,提升表演创新性、提升内容品质,优化平台发展策略、构建形象产业链,塑造正向网红形象四个层面,提出网红表演形象构建与传播的具体路径,为“新网红经济”的进一步发展进行助力。

“新网红经济”下“石榴婆报告”的营销策略研究

网络技术赋权之下,圈层网红成为网红新的发展形态,流量模式逐步向带货模式转化。本研究将“石榴婆报告”的营销策略放入“新网红经济”的语境下进行探讨,从内容营销、互动营销、用户体验、变现方式等几个方面对“石榴婆报告”的营销现状进行分析,并以此为基础对其未来的营销方向提出一些改进建议,以期望对其发展提供意见参考。

网红经济热潮下新媒体对受众心理的影响

在抖音、小红书等新媒体传播方式的推波助澜下,打卡网红店铺逐渐形成一种消费时尚。本文将从传播学角度,探究网红经济、新媒体和受众三者相互作用的奇妙关系。从“使用与满足”理论,心理学“玫瑰色的眼镜”,增加“社交需求”的附加值,三个方面理论探析网红经济背景下新媒体对受众心理的影响。同时提醒受众,保持对网红经济的理性思考:一方面,网红店铺同质化程度严重,且良莠不齐,质量堪忧;另一方面,受众应保持理性心态,合理消费,珍惜时间。