直播间新锐品牌消费者认同形成机制研究

直播间新锐品牌已获得“Z世代”消费群体的普遍认同,然而鲜有文献对上述现象蕴含的消费者心理机制问题进行探讨。本文借鉴社会影响理论,从主播在线互动视角来解答上述问题。研究表明:消费者认同与内化心理机制在主播在线互动与新锐品牌认同之间扮演着桥梁角色。主播与消费者互动的活跃度、真实性和互助性有助于提升消费者的社交临场感,进而对主播产生心理认同。主播采用更立体、更直观的信息交流方式有助于减少消费者对于新锐品牌的疑虑,增加消费者对新锐品牌的亲近感和相似感,进而将新锐品牌个性内化为其生活格调。当主播形象与品牌个性高度契合时,消费者更倾向于将其对主播的认同和信任感转化为其对品牌的认同。本文在概念化新锐品牌内涵的同时,丰富了新锐品牌消费者认同机制研究的理论体系,并为新锐品牌商、在线主播优化相关策略提供借鉴。

新锐品牌资产生成的前因组态及其跃升路径研究

新消费是我国经济发展的新动能。如何优化品牌资产前因从而促进新锐品牌资产增长是品牌研究有待回答的重要问题。基于品牌价值链和消费者决策层级效应模型,构建包含市场定位、营销传播以及渠道转化3个一阶变量以及6个因素在内的新锐品牌资产生成模型,结合NCA和QCA两种方法探究5大行业20个新锐品牌的品牌资产生成路径。结果表明:新锐品牌存在4类实现高品牌资产的构型(IP赋能型、社交体验型、心智渗透型和产品自传播型)和2类导致非高品牌资产的构型(全网薄弱型和社交薄弱型),并且非高品牌资产可通过4条路径向高品牌资产跃迁。研究结论不仅对揭示新锐品牌资产不同前因及其协同作用与高水平品牌资产之间的关系提供了新视角,也为新锐品牌在高品牌资产路径设计方面提供了理论支持。

将新锐品牌打造成超级品牌的经营路径分析

2021年是新锐品牌的集体崛起年,无疑已成为商业领域的极光现象。本文以新锐品牌为研究对象,深入剖析了这些品牌之所以成功崛起的原因,从中找寻出它们在新旧交替的消费时代出奇制胜的底层逻辑,最后提出如何使新锐品牌持续性发展,最终打造成超级品牌的经营路径。

传统服装加工集群孵化新锐品牌的关键点

通过对当下传统服装加工集群和新锐品牌成长的特点进行分析,总结了传统服装加工集群在孵化新锐品牌时,企业层面、政府层面应分别重点关注的方向,旨在引导传统服装加工集群精准进行转型升级。

我国新锐图书品牌异质性定位策略与发展路径探讨

文章从异质性定位的理论和实践层面提炼了我国新锐图书品牌的定位策略,为广大出版机构进行品牌定位提供了可行性建议。研究发现,新锐图书品牌主要从读者需求与空缺市场、细化目标群体、独特的销售三个方面开展异质性定位。未来,出版机构应从引领和再造读者心智,建立读者本位的出版价值定位,深挖出版物功能性和感情性的差异三个方面,开展异质性品牌定位。

本土新锐服装设计师品牌发展现状研究

文章在近年本土新锐服装设计师品牌快速崛起的背景下,以目前在一线、新一线城市发展较好的百余个品牌为研究对象,通过消费者调研、设计师访谈等方式,对本土新锐服装设计师品牌的发展现状进行研究,阐明其发展优势与机遇,并从媒体环境、品牌关联、品牌文化、品牌定位、品牌商业化、产权维护、行业资源整合与品牌自主经营等七个方面,深度分析其客观面临的挑战与发展局限,给予正在或未来加入新锐设计师品牌队伍的人们启发与思考。

新锐设计师的长成——以井野将之,Thebe Magugu,Nensi Dojaka为例

全球年轻化市场的加剧发展,新锐设计师迎来了发展机遇,新锐设计师品牌应势而生,并逐渐走进了大众的视线。文章以LVMH青年设计师大奖赛中获奖的三位新锐设计师为研究对象,结合三名新锐设计师的成长背景和设计特点,分析其成长规律和表现出的时代特征。研究发现,新锐设计师的成长受到广泛的认知体系、母国文化的影响和丰富的设计经验等内在自身因素和国际化教育、异国文化关注度提升、互联网的推进力等外部环境因素两方面的共同作用;并总结出Z世代个性化消费心理、女性主义回潮、文化思潮的多元化等时代特征。

出版机构开拓童书市场的新图景

近年来,国内童书出版机构频频贡献具备时代特色的儿童文学精品,逐渐成为出版市场的一大重要板块。究其发展原因,除了老牌机构全面发力,新锐品牌的不断涌现也是推动儿童读物出版发展的重要因素。这些新鲜力量极大拓展了童书出版市场的业务范围,构建了童书市场的新局面。

新锐图书品牌核心竞争力打造及发展策略研究

本文旨在从理论和实践两个层面提炼出我国新锐图书品牌的核心竞争力发展策略,为出版机构提供可行的品牌定位建议。研究表明,新锐图书品牌应该从读者需求、市场空缺、目标群体细分以及独特的销售渠道三个方面进行定位,以提升其市场竞争力。未来,出版机构应该以读者为中心,重塑其心智,建立以读者为本的出版价值观,深入挖掘出版物的功能性和情感性的差异,并开展多元化的品牌定位。