新媒体语境下央视新闻主播形象的变迁--以《主播说联播》为例

随着新媒体时代的到来,传统的新闻传播形象呈现出创新发展的趋势。中央广播电视总台推出的《主播说联播》是根据当下轻量化、移动化、碎片化的社会特征,打造出的“短视频+新闻”的新闻报道创新形式。央视新闻主播也纷纷走出主播台,以亲民的口吻、对话的姿态迅速拉近与网友的距离。观众心中新闻主播严肃端庄的形象在报道形式,身份转换以及语态结构三个维度发生变迁,在新媒体视域下实现了新型主流媒体主播形象建构,有效提升了新闻报道传播力和影响力。

新媒体视域下新闻主播屏幕形象的变化及边界

界定形象主体进行有积极的或消极影响的形象转变在于媒体和主持人是否具有“边界”意识并付诸实践。而这种边界意识,即是对于政治素养、审美层次、专业素质认识的程度和实践。在媒体机构转型中,媒体机构和主持人应该提高形象“边界”意识,行业也应以开放又审慎的态度明细法律法规,建立健全职业的监督、投诉反馈受理机制和专业调查机制,加强监管。