报业竞争下的新闻卖点策划——基于《成都晚报》的内容分析

新闻卖点的成立具有理论基础和实践基础。本文通过对《成都晚报》的内容分析阐释了市场竞争背景下新闻卖点对报业和受众所具有的多方面社会功能,在此基础上提出新闻卖点策划要从报纸定位、受众心理诉求、内容表达和包装设计入手的见解。

提高新闻卖点 争取受众满意——处理好媒体与广告的关系

新闻要为受众服务,受众只有接受了服务,新闻媒体才能卖得出去。媒体要力求着眼于市场,服务于读者,服务于广告客户,在推销自身产品,树立自身品牌的同时,树立广告客户的品牌形象,从而创造良好的社会效益和经济效益。

法制节目的道德感与新闻卖点的平衡法则

近几年,电视法制节目作为中国电视节目的重要组成部分,凭借其题材、悬念等诸多元素,成为大众收视的一个热点。可如今有些法制节目为了追求所谓的"新闻卖点",格调庸俗,追求猎奇,充满低级趣味,甚至不惜刻意制造矛盾和冲突来吸引观众的眼球,这种不符合当今社会道德观点的节目编排对于和谐社会建设是极为不利。出现这些问题的一个重要原因就在于法制节目在市场化背景下,一味追求新闻卖点,而导致道德感的缺失。只有在法制节目中构建起包括法律、道德和情感在内更丰富的框架体系,才能展现法制节目更广阔的视野。

论热炒新闻与卖点新闻

在经济飞跃发展的时代里,新世纪的新闻也随之产生诸多新概念,例如“卖点新闻”、“热炒新闻”现象等等。卖点新闻是报纸最有购买价值的报道文章,也是报纸热销的重要环节。读者肯掏钱买报就看这张报纸有没有可买的价值,往往就因为一条新闻而买这张报纸。那么,这条新闻就是很有价值的卖点新闻,例如前几天的石家庄爆炸案和近日的沈阳市政府下令拆除北陵等公园内的娱乐设施的连续报道都是百姓关注的新闻。作为报业人士都希望自己的报纸热销,希望自己的稿子有轰动效应,如果没有新闻卖点,读者就不情愿掏钱买报,就更谈不上热销。“热炒新闻”是新时期媒体所采用的新型报道方式和手段,通常是围绕重大事件。

如何获取“卖点”新闻

市场经济条件下的报纸,离不开'卖点',尤其是都市类报纸。让'卖点'频见于报端是一名记者和一张都市类报纸的功力所在。笔者以下从个人新闻工作实践出发,谈谈挖掘'卖点'新闻的粗浅体会。一、'卖点'新闻的界定什么是'卖点'新闻?笔者认为,受广大读者关注、有深刻社会性、并能引起轰动效应的新闻就是'卖点'新闻。这里有三方面的意义:首先是具有广泛的群众性。

管窥“卖点新闻”

最近一段时间,新闻界关于“卖点新闻”的话题被越来越多地谈论和涉及,各类新闻媒体为争夺受众也越来越多地强调“卖点新闻”,以致在某种程度上出现混乱状况。尽管新闻管理部门一再告诫传媒不要一味追求“卖点新闻”,但对于有关“卖点新闻”的诸多方面并没有作出详细的界定,新闻研究领域对此也缺乏系统的论述,那么,什么是“卖点新闻”?“卖点新闻”提出的社会经济背景是什么?区分好坏“卖点新闻”的标准是什么?“卖点新闻”对媒体格局的影响如何?本文试就这些方面作一初步探讨。

抓“卖点”五要五不要

晚报要办得有看头,除了增强贴近性、服务性、实用性、可读性之外,很重要的一条就是要抓好“卖点新闻”,即每期报纸都要有一两条读者关注、叫得响的重头新闻,以吸引读者掏钱来买你的报纸。 一般说来,能成为“卖点”的新闻,都是群众关心的、欲知的、重要的热点问题。这其中有国际的、国内的,也有地方的;有政治的、经济的,也有生活的;有正面的、中性的,也有反面的;有批评的,也有表扬的,等等。总之。“卖点新闻”的面很广,并非像有些人所理解的那样都是问题性的、批评性的新闻。

探析融媒体时代下文物新闻创新路径

随着我国经济社会的跨越发展以及文化自信的提升,文物新闻频频成为社会关注的热点。本文提出了写好文物新闻的三部曲:挖掘新闻素材、营造新闻“卖点”、聚合式传播,并借鉴三星堆考古新闻报道的实践经验,对虚拟现实等数字技术在文物新闻领域的创新应用进行展望。

论新闻传播过程中的“经营意识”

从某种意义上来说,媒体传播新闻的过程也就是对新闻的＂贩卖＂过程。抓住了人们的消费需要,就抓住了商品的新＂卖点＂,一篇新闻能够调动起人们的欣赏欲,也就是使新闻有了好的＂卖点＂。那么,新闻的＂卖点＂从何而来？说白了,新闻的＂卖点＂来自于媒体及新闻从业者对新闻的＂经营＂。一、从提高效率入手,培育新闻＂快＂的卖点新闻的一个最大的特点就是传播的时效性,一篇新闻作品有没有生命力,或者说有没有＂卖点＂,

论文缩微

钱季平在《新闻知识》1998年第11期撰文指出,综合性日报如何既扩版增容,又不增加读者和报纸的经济负担?组合套报是一条可行的思路。首先是报纸板块化,各类报道内容的版面位置大体固定。这既便于报纸安排内容,又便于读者阅读时选择。第二步则是发行中尤其是零售时“化整为零,灵活组合”,一份报纸的几大板块内容由读者在订阅或零买时各取所需。文章最后说,对综合性日报来说,尽可能保证读者以最经济的费用读到最有用、最感兴趣、最可信的报道,这始终是报业竞争求生存、谋发展之道。“多版组合,一报多套”的思路是符合这一基本原则的。

“江铃杯”围甲“业绩中报”

“江铃杯”全国围棋男子团体甲级联赛，是我国围棋职业化改革中能够带动全局发展，至关重要的一步棋。围甲联赛初使自1999年开始起步运作，到2001年已是第三个年头。新千年围甲联赛新的热点起自韩国棋手加盟联赛，由于这一新闻卖点被国内的新闻媒体炒作的沸沸扬扬，围棋新闻一时红了半边天。面对这一新事物，中国围棋协会是什么态度?中国国内的围棋比赛能不能允许韩国棋手加盟，在这一崭新事物的面前决策者必须有个态度。该如何决策，对围棋协领导也是一份有一定难度的考卷。