媒体融合新闻差异化传播研究

媒体融合是现代社会中信息媒介发展的必然趋势,并能为我国的新闻传播,以及国家舆论方向拓展更多的空间,新闻差异化是新闻的传播发展过程中的必然选择,要想有创新和进步就一定要走差异化的路径。随着我们的社会越来越多元化,人们在享有平等权利的同时也越来越追求个性化和定制化,媒体融合新闻差异化传播应该符合时代发展的特征。本文基于媒体融合新闻差异化传播的内涵、原因以及策略几个方面进行阐述,意在为我国媒体和新闻事业提供更多的参考建议。

巩固核心受众群体强化新闻的差异化竞争

在新闻传媒竞争日趋激烈的今天,尽管报纸越来越多,报纸越办越厚,报纸名称迥异,但内容却大同小异.这种同质化的竞争,并没有给人们带来信息的多元化,而竞争的结局却是你增版面我降价,在某种程度上虽然是读者受了益,但办报质量和办报收益却没有明显提高.以济南报业市场为例,目前已有<齐鲁晚报>、<济南时报>、<生活日报>、<山东商报>和<都市女报>5家都市类报纸同城竞争,今年<齐鲁晚报>和<济南时报>相继扩充了版面,而<生活日报>和<山东商报>却竞相降了报价,尽管扩版和降价都是报业竞争的无奈之举,但受众所期待的绝不只是这些,他们渴望的是从报纸上看到与其他报纸不同的内容与观点,而不是你有我有他也有.因此在不可避免的新闻同质化竞争的今天,差异化生存应是巩固报纸核心受众体的必然选择.

传统媒体与新媒体差异化新闻生产

当今是信息化高速发展时代,科学信息化的更新、变革大大加快了我国经济建设发展步伐。同时,也逐渐取缔传统媒体新闻编辑的职能形式,使媒体更具新闻价值、挖深意义,提高受众互动的水平,增加专业化编辑能力。媒体新闻便于人民群众实时掌握社会舆论,并能够随时参与评论活动与转发。进而提高多数人民群众媒体新闻意识,进一步促进媒体新闻行业的发展。

同城报纸差异化初探

无论新兴媒体还是传统媒体,都需要面对残酷的市场竞争、快速变化的受众需求以及掌握新兴技术方面带来的挑战,因此,报纸差异化——尤其是同城报纸差异化的进程就更应该加快。为了没有一张相同的报纸,我们的报人正朝着这一方向走来。

时政新闻突破“时空思维”的探索

在全媒体背景下,党报时政报道要如何实现创新转型与有效传播?本文结合温州日报的实践探索,从党报重塑时政报道话语体系、创新重大主题报道、打造立体化传播效果等三个方面进行了探讨与思考,提出了全媒体时代党报时政新闻需要突破"时空思维",聚合新闻信息,把握正确舆论导向,实现全媒体生产、全时空供给、全介质传播、全覆盖的效果。