新媒体时代新闻萌化策略研究——以人民日报官微“冰墩墩”报道为例

近年来,为了更好地弘扬主流价值观,摆脱在青年传播格局中的边缘化困境,新型主流媒体纷纷借助趣味、可爱的萌化符码革新新闻语态,提升自身的传播力与舆论引导力。本文以人民日报官方微博“冰墩墩”相关报道为例,从“萌语态”“萌互动”“萌情感”“萌参与”四个方面对其新闻萌化的特点进行总结,围绕当下新媒体生态圈中语态的悖论、亚文化的“隐喻”和“仿真”的神化这三个萌化传播困境,从控制萌化尺度、把握萌化情境、提升萌化质量三个方面探析新闻萌化的提升路径,以期为提升新媒体时代主流媒体的舆论引导力提供有益借鉴。

新媒体时代新闻萌化的利弊与基本路径探析

在新媒体技术广泛应用的背景下,新闻叙事方式不断变化,新闻语言出现了萌化的态势。然而,仅仅将其看作是技术变迁导致的新闻叙事方式变迁未免过于偏颇,新闻语言萌化态势是由技术变迁和网民、萌文化、新闻趣味性等多种因素共同建构的。新闻萌化在软新闻、硬新闻两种不同语境下的利弊是不同的,因而要使新闻萌化更贴近群众,提高媒体传播力就需要遵从以下三条路径:辨清新闻语境、遵守新闻规律,拒绝幼稚化倾向、提高萌化水平,政府以"制度+法规"规制新闻。

新媒体语境下萌化新闻探析与反思

技术发展为媒体提供了多元的表达路径和表达语态。主流媒体逐渐采用轻松的表达,归属于亚文化的“萌文化”进入媒体视野。主流媒体“萌化”发展是重要的传播策略,但“萌文化”潜藏的亚文化特征对主流文化的严肃性造成影响。本文通过具体分析,提出建立一条既维护新闻客观真实性,但又具有趣味的“萌化”道路。

萌化新闻的演进路径、适用性与遵循问题

新闻萌化是一种新闻呈现方式,也是一种新闻表达样式。在新闻传播史上,新闻萌化现象一直存在。从传播媒介的技术特性来看,新闻萌化有三个发展阶段:印刷传媒时代的孕育阶段、广电时期的生成阶段和数字化时期的成熟阶段。根据萌化的路径,萌化新闻可以分为媒介式和内容式两大类。在我国,萌化新闻契合了视觉化传播的时代特征和群众路线的实践特征,有其适用性,但并不适用于所有的新闻题材。萌化新闻的传播实践必须坚持马克思主义新闻观,坚持传承中华民族优秀文化传统与中国特色社会主义大众文化发展方向;而语言表达规范化、平易质朴的叙事法则和坚守人文关怀底线,是萌化新闻的三条具体遵循。