地市级传统媒体运营新闻资讯类短视频账号的困局与应对策略——以十堰晚报抖音号为例

随着媒体融合程度不断深入,全国各层级的媒体都积极顺应这一趋势进行转型升级。但是,地市级传统媒体在转型过程中取得成效的同时也存在着一些问题。创建新闻资讯类短视频账号是传统媒体在搭建融媒体传播矩阵时常见的做法。本文以十堰晚报抖音账号为研究对象,分析发现地市级传统媒体在运营新闻资讯类短视频账号后遇到三大困局——粉丝增长困局、运营困局、内容困局,并提出相应的策略,以期为我国地市级传统媒体运营新闻资讯类短视频账号提供参考。

构建凸显专业优势的多元传播矩阵——行业媒体新闻资讯账号运营管理专题调研报告

近年来,行业媒体积极主动贯彻落实中央关于推动媒体深度融合发展的战略部署,加快构建凸显行业特色和专业定位的多元传播矩阵。依托“行业媒体新闻资讯账号运营管理”专题调研,本报告聚焦行业媒体在互联网商业平台开设新闻资讯账号的情况,分析其在定位布局、生产管理、导向把关和机制创新方面的现状,并提出推动行业媒体应进一步加强账号运营管理,助推媒体融合发展。

新媒体品牌建设的重要性及策略方法

在新媒体时代的洪流中,品牌建设已成为新媒体账号在激烈的竞争中脱颖而出的关键要素,我们清晰地认识到新媒体品牌建设是一个充满机遇与挑战的领域。本文旨在探讨新闻账号在新媒体环境下的品牌建设,通过对相关理论和案例的研究,分析了新闻账号品牌建设的重要性,并提出相应的策略和方法。由于研究的局限性和新媒体环境的动态变化,还有更多的问题有待进一步观察和探讨,期待未来能有更多的学者和从业者投身其中,共同书写新媒体品牌建设的辉煌篇章。

主流媒体网络直播:重聚碎片化的情境与意义

在碎片化传播中,主流媒体网络直播在重聚社会情境、传播主流价值方面,发挥着无可替代的重要作用。网络直播常态化释放主流媒体内容生产力,在内容类型上,突发/热点事件、民生类直播担纲流量主力。主流媒体新闻账号在网络直播中形成了各自的优势特色,同时也面临着马太效应的传播格局分化。如何在回应用户需求的基础上进一步扩大传播影响力,是主流媒体网络直播需应对的共同课题。

地方电视台融媒体生态下新闻账号矩阵传播策略研究

随着互联网技术的快速发展,新时代用户的阅读 习惯和新闻来源发生巨大的变化,各类新媒体平台层出不穷。 地方电视台敏锐察觉新媒体带来的新闻传播变化,意识到融 合转型成为主流媒体重获舆论主导地位的重要途径。因此, 本文在融媒体生态下,对地方电视台新闻账号矩阵建设与构 成基础进行阐述,论述地方电视台新闻账号矩阵传播策略, 帮助地方电视台打造新媒体品牌,凸显地方新闻报道特色, 构建全新的“聚用户 + 强传播”的新闻内容生产和传播生态 体系。

主流媒体B站短视频用户参与度研究——基于“央视新闻”B站号的实证分析

在媒体深度融合背景下,主流媒体藉由新技术和新兴社交媒体平台,正在以新的样态走近青年用户。通过以中央广播电视总台在B站平台开设的官方账号“央视新闻”为研究对象,基于固定时段内随机抽取的319条视频样本,采用内容分析和回归分析系统考察主题类别、价值要素、播放时长、组织形式四个维度因素对“央视新闻”B站号短视频用户参与度的影响,以此探究更易引发青年用户互动参与的视听内容特点。研究发现:社会类视频最能提升用户参与度;趣味性、实用性、人情味等价值要素最易吸引用户参与;时长为三至十分钟的视频新闻能够有效激发用户参与;相较于自制视频,合拍类创作形式能够显著提高视频的传播度和参与度。其他诸如时政、国际、财经新闻等价值要素作用并不明显。因此,“央视新闻”B站号在后续运营中应主动引入公共议题增进青年群体公共事务参与,坚持思想性和艺术性的高度统一,合理利用情感表达策略和人格化传播,进而达到吸引、沟通、留存和培育青年群体的目的。