新4C理论视角下全域营销策略和实践探索研究——以HD男装为例

全域营销是品牌打通全渠道运营的重要因素。本文从“天网”(直播营销等)、“地网”(零售终端视觉营销等)和“人网”(社群营销等)等维度对HD舒适男装的全域营销进行剖析。研究发现,HD舒适男装在“天网”“地网”和“人网”运营中存在直播网络影响力不高、视觉营销缺乏数字技术加持、社群营销不活跃等问题。基于此,本文借助新4C理论,从社群、场景、内容和连接等角度对HD舒适男装全域营销提出发展建议,以供参考。