基于新4C理论的国潮服饰品牌国际推广路径研究

文化自信的提升促使了国潮服饰品牌崛起,关于国潮服饰品牌的国际推广也逐渐受到重视。文章基于美国罗伯特教授提出的4C理论,提出“互联网+”背景下的新4C理论,围绕场景、社群、内容、连接四个层面,结合新电商营销手段,提出以消费者为主,数字平台为辅,精准施策,巧借热点,从而打开国际市场,实现其品牌蜕变的国际推广相关策略。

新4C理论视角下全域营销策略和实践探索研究——以HD男装为例

全域营销是品牌打通全渠道运营的重要因素。本文从“天网”(直播营销等)、“地网”(零售终端视觉营销等)和“人网”(社群营销等)等维度对HD舒适男装的全域营销进行剖析。研究发现,HD舒适男装在“天网”“地网”和“人网”运营中存在直播网络影响力不高、视觉营销缺乏数字技术加持、社群营销不活跃等问题。基于此,本文借助新4C理论,从社群、场景、内容和连接等角度对HD舒适男装全域营销提出发展建议,以供参考。

高校学生工作微信公众平台发展之道——基于新4C理论视角

高校学生工作微信平台既是学生工作的线下延伸,也是加强学生思想政治教育的重要阵地。通过对全国10所高校学生工作微信平台的调查发现,学生工作微信公众平台在学生思想政治教育与服务中起到了重要的作用。总体而言,尽管高校普遍重视,但学生对平台的关注度并不高。以新4C理论为视角,探索高校学生工作微信公众平台发展新路径,以回应平台在当下所面临的问题。

基于新4C理论的图书直播营销研究——以出国考试类图书为例

蓬勃发展的网络直播技术为出国考试类图书的营销和宣传提供了新途径。如何最大限度优化图书直播营销效果,是相关出版机构在图书营销实践中的重要研究内容。基于此,总结出国考试类图书的类别和特点,利用新4C理论从场景、内容、社群和连接4个角度分析出国考试类图书直播营销存在的不足,并对此提出具有针对性的直播营销优化策略。

新4C社群理论下时尚杂志品牌传播研究

被视为纸媒最强堡垒的时尚杂志的相继停刊,引发了人们对时尚杂志生存状况的进一步思考。社交网络时代,杂志品牌维护和商业变现有赖于社群传播。基于唐兴通的新4C理论,并参照时尚达人网红自媒体的运作,本文从时尚杂志传播风格和核心的打造、多类型场景的借用、关键节点的把握、社群文化的维护等四方面进行了阐述,以期为时尚杂志的品牌传播提供具体化可操作的理论依据和策略。

新4C理论的社区团购营销策略

近年来,随着互联网和电商的不断发展,网络购物在人们的日常消费中扮演着越来越重要的角色。社区团购作为备受消费者青睐的新型网络购物模式,如何实现长远的优质发展成为一大难点。文章通过对社区团购当前存在问题的分析,结合新4C理论,加强实体经济与虚拟经济的融合,为社区团购长效盈利发展提供新的思路。

新媒体环境下的品牌传播策略研究

当下科技创新与大数据发展的潮流和趋势深刻推动了企业传播策略的革新,新型自媒体传播已经成为吸引消费者采取一系列购买行为的主要传播方式,越来越多的企业开始整合不同类型的新媒体,向消费者传递相关品牌信息。本文结合新4C理论提出当前企业普遍存在的问题和原因,并从场景互联提升用户体验、社群文化激发用户参与、内容导向引发消费者共鸣和媒介联合增强连接效应的角度对新媒体品牌传播中存在的问题提出对策,以期对企业在品牌传播方面的营销策略调整和改进提供有益参考。

阿芙精油的微信社群营销研究

本文以引爆社群的新4c法则作为研究视角,对阿芙精油的社群营销进行分析,发现在社群营销中场景创造、内容创造、人与人连接中存在的问题。根据相关理论针对性地提出优化建议,为阿芙精油提升竞争优势,也为其他相关企业完善社群营销模式提供相应的参考和借鉴。

快手App品牌传播策略与传播效果研究——以快手宣传片《看见》为例

快手于2020年6月发布了9周年宣传片《看见——为什么要喊奥利给》(下文简称《看见》),引发关注。《看见》的成功,可以从传播策略和传播效果两个方面进行分析。从传播主体层面,该宣传片运用新4C理论,立足新媒体进行品牌传播;从内容创意层面,该宣传片以感性诉求为主,借助共情传播扩大影响力;从广告文本和视听符号层面,该宣传片借助演讲的特殊形式,提升短片的说服效果。在传播效果上,该宣传片的内容与品牌调性相符,引发受众正向反馈。本文希望通过以上分析,为其他产品在改进品牌传播策略和提升品牌传播效果方面提供有益的借鉴和启示。

互联网背景下土特产营销策略研究--以丽江H公司为例

随着“互联网+”的普及和网络营销的兴起,云南土特产企业通过搭建网络营销平台及采用立体营销策略提升了营销效果,但也存在一定的问题。以“丽江H公司”这一丽江土特产企业为例,分析了其营销现状及存在问题,基于4C理论提出网络营销策略,以期为丽江土特产企业更好地开展“互联网+”营销及提升企业竞争力提供借鉴。

科普文创产品的设计与营销策略

将科学元素注入文创产品,一定程度上为科普产品的品质提升和市场拓展提供了新思路。科普文创产品连接着科学与受众,为公众汲取科学知识、感悟科学文化提供了新途径。本文基于科普文创产品发展的现状及问题,从感质理论和新4C理论层面提出科普文创产品的设计与传播策略,突破传统文创产品的设计形式和传播方式,为科普文创产品的发展提供多维度创新的可能。

社群电商平台的商业模式研究——以某APP为例

随着我国互联网智能化发展以及政府利好政策的推动,中国电子商务正在催生新的商业形态,成为提供公共产品和服务的生力军。社群电子商务平台的开发和应用顺应了时代的发展趋势,成为电子商务顺利发展的关键。本文以UGC社群经济下的跨境电商平台某APP为例,展开对其商业模式、用户粘性、闭合循环等方面的研究,分析其竞争优势和创新点,从而为其他电商平台的转型与发展提供参考和借鉴。