“新4C法则”下短视频在高校图书馆文化育人中的营销策略探析

高校立身之本在于立德树人,高校图书馆发挥其文化优势和资源优势开展文化育人,是时代要求,也是历史使命。随着移动互联网的普及,短视频以其快速传递信息、轻松有趣、社交属性强、个性化定制等特点而蓬勃发展,成为图书馆打造线上育人阵地的新媒介。为充分发挥短视频的优势,在文化育人中嵌入互联网视域的“新4C法则”营销理论,提出了“拓展场景思维、凝聚社群力量、深耕优质内容和创建人与人连接”的文化育人营销策略,并结合应用案例予以说明。

国内企业元宇宙营销:概念、挑战与对策——基于新“4C法则”的分析

随着数字经济产业值及技术的大幅提升,元宇宙产业迅速发展,国内众多企业积极探索“元宇宙营销”。现阶段,国内企业元宇宙营销发展仍存在底层技术基础分散、营销成本高、交互设备不成熟、社群连接发展限制、营销内容缺乏经济价值等问题。针对相应问题,建议完善元宇宙营销场景“基建”、培养元宇宙社群、将元宇宙营销内容IP化并扩大用户连接的方式。将来,元宇宙营销有望引领各产业的发展,然而,在迈向这一目标的道路上,企业必须主动做好元宇宙生态、元宇宙营销策略的布局,积极应对相关技术与政策带来的挑战,以获得明显的竞争优势。

基于新4C理论的国潮服饰品牌国际推广路径研究

文化自信的提升促使了国潮服饰品牌崛起,关于国潮服饰品牌的国际推广也逐渐受到重视。文章基于美国罗伯特教授提出的4C理论,提出“互联网+”背景下的新4C理论,围绕场景、社群、内容、连接四个层面,结合新电商营销手段,提出以消费者为主,数字平台为辅,精准施策,巧借热点,从而打开国际市场,实现其品牌蜕变的国际推广相关策略。

“新4C法则”下图书馆短视频提升居民健康信息素养策略研究

基于“新4C法则”,依据健康信息素养内容及短视频平台,从构建“同性化”场景、打造“主题化”内容、组建“共需求”社群、加强“中间件”连接四方面构建健康信息素养短视频传播模式。针对此模式,从加大政府支持力度、深挖居民健康信息需求、增强机构间合作、培育健康信息服务专业馆员四方面保障健康信息素养短视频传播模式的实现。

新4C理论视角下全域营销策略和实践探索研究——以HD男装为例

全域营销是品牌打通全渠道运营的重要因素。本文从“天网”(直播营销等)、“地网”(零售终端视觉营销等)和“人网”(社群营销等)等维度对HD舒适男装的全域营销进行剖析。研究发现,HD舒适男装在“天网”“地网”和“人网”运营中存在直播网络影响力不高、视觉营销缺乏数字技术加持、社群营销不活跃等问题。基于此,本文借助新4C理论,从社群、场景、内容和连接等角度对HD舒适男装全域营销提出发展建议,以供参考。

新4C营销理论视角的小米手机印度市场社群营销策略研究

以小米手机为对象,分析其印度市场社群营销模式,发现小米通过塑造良好社群口碑,构建小米社区、MIUI论坛等,切近印度消费者,获得较大市场份额。基于新4C理论,针对小米手机印度市场社群营销存在的问题,提出小米手机印度市场的社群、场景、内容和连接策略优化方案,以及树立新营销观念、加强海外市场研发、吸引高质量营销人才、防范营销风险等保障措施。

基于新4C法则的“图书+短视频”营销策略研究——以人民文学出版社为例

为了使短视频成为吸引用户的强大利器,构建“图书+短视频”的运营模式,采用新“4C法则”对人民文学出版社在短视频平台开展的图书营销案例进行分析。研究认为,出版机构可构建以场景为纽带,社群为抓手,内容为基础,连接为手段的具有高度互动性的图书短视频营销模式,实现图书价值共享与传播转向。

互联网时代乐团创作品牌新4C营销路径研究

随着信息化时代与互联网时代的到来,音乐创作市场的竞争同样也愈发激烈。如何强化乐团创作品牌营销策略对互联网时代的适应性,提升乐团品牌的市场占有率已成为音乐创作领域营销人员需要关注的重点。以新4C营销理论与营销策略为切入点,分析了互联网与信息化时代当中乐团创作品牌的特点与要求,并为提升互联网时代乐团创作品牌的营销效果以及营销水平提供了相应的建议与帮助,力求推动我国音乐创作市场的成熟化以及健康化发展。

基于新4C法则的图书馆短视频数字素养教育模式与策略研究

图书馆履行自身教育职能与信息使命,积极提供全民数字素养教育,对于促进全民数字素养水平提升、弥合数字鸿沟具有重要意义。本文基于新4C法则,考虑图书馆开展数字素养教育的现实因素,构建包含“场景、社群、内容、连接”四维度的图书馆短视频数字素养教育模式,助力图书馆数字素养教育取得实效进展。针对模式四维度,从提高场景适配度、提高社群黏合度、严控内容质量、强化连接网络四方面推动图书馆短视频数字素养教育模式实施。

基于新4C理论的图书直播营销研究——以出国考试类图书为例

蓬勃发展的网络直播技术为出国考试类图书的营销和宣传提供了新途径。如何最大限度优化图书直播营销效果,是相关出版机构在图书营销实践中的重要研究内容。基于此,总结出国考试类图书的类别和特点,利用新4C理论从场景、内容、社群和连接4个角度分析出国考试类图书直播营销存在的不足,并对此提出具有针对性的直播营销优化策略。

新4C法则下微店“Rua娃吧”的经营模式探析

近年来,在盲盒、手账等新兴潮流文化备受瞩目的同时,“棉花娃娃”这一小众亚文化产品一路势如破竹,正朝着强势破圈的方向快速发展。微店APP旗下的“Rua娃吧”是新兴潮玩品类“棉花娃娃”的头部品牌之一,该品牌在互联网生态中通过与各类圈层建立联系、扩散传播节点,构建了自身独特的传播路径。文章基于新4C法则进行分析,微店“Rua娃吧”通过场景搭建、社群运营、内容营销、跨界营销为棉花娃娃的产业发展注入了诸多活力因素。从营销渠道来看,微店“Rua娃吧”于线上线下搭建多方位消费场景,注重棉花娃娃玩家的消费体验;从用户沉淀来看,该品牌以兴趣为导向,充分利用网络社区与玩家社群,在与各兴趣圈层建立联系的过程中吸引新老顾客;从营销内容上看,微店“Rua娃吧”采用UGC与PGC相结合的方式,以向消费者呈现价值性、多样化、契合度高的内容来刺激其消费欲望;从营销范围上看,“Rua娃吧”以原始圈层为基点向四周扩散,实现用户与用户、圈层对圈层的直接连接,在裂变中促进产品经济与文化价值的良性转化。由此可见,微店“Rua娃吧”的经营模式不仅带火了棉花娃娃这一小众文化产业,还为一些新生态潮流文化经济的营销与发展指出了一条值得借鉴的道路。

基于“新4C法则”的出版业网络直播营销

网络直播营销作为互联网环境下催生的新兴营销方式,因具有信息传播时效性强和场景体验真实等诸多优点而受到出版行业的关注。研究运用“新4C”营销理论,对出版直播营销的基本要素及要求进行了分析,以此为基础,提出出版企业在直播营销中,应通过打造分众式的直播社群以实现精准营销,推进出版直播与短视频的融合以丰富出版直播业态,推动读者参与内容生产,丰富直播内容并增进读者对出版品牌的价值认同,通过实施直播技术革新和场景延展提升用户营销体验。

邵阳市首次检出福氏4c志贺菌(新菌型)

目的研究福氏志贺4c(F4c)新菌型的生物学特性及其毒力。方法采用F2a株作为参照,以生化反应、噬菌体裂解试验、血清分型进行菌种鉴定;采用K-B法进行药敏试验;对豚鼠角膜进行侵袭力测定;恢复期病人血清与分离菌进行特异性凝集试验。结果血清学反应志贺氏四种多价(++++)、福氏多价(++++)、福氏Ⅳ(++++)、群7(++++)、对四环素、氯霉素、复方新诺明、氨苄青霉素等耐药。豚鼠角膜侵袭力试验阳性,恢复期病人血清相应抗体为1:320。结论经鉴定分离的该菌为福氏志贺4c(F4c),生物学特性与F2a一致,毒力极强,是一个少见的福氏流行株,为湖南省首次检出。

高校学生工作微信公众平台发展之道——基于新4C理论视角

高校学生工作微信平台既是学生工作的线下延伸,也是加强学生思想政治教育的重要阵地。通过对全国10所高校学生工作微信平台的调查发现,学生工作微信公众平台在学生思想政治教育与服务中起到了重要的作用。总体而言,尽管高校普遍重视,但学生对平台的关注度并不高。以新4C理论为视角,探索高校学生工作微信公众平台发展新路径,以回应平台在当下所面临的问题。

基于新4C法则的教辅图书社群营销策略研究

文章以“4C法则”作为理论基础,结合华师教辅近三年开展的颇有成效的相关社群营销案例,从理论到具体实践进行深度分析,探讨教辅图书社群营销的具体策略,为同类图书做社群营销提供参考。最后,在对相关案例进行梳理的基础上,对传统出版行业在移动互联网时代做社群营销存在的困境进行剖析并给出建议。

“新4C法则”视角下社区团购平台企业营销优化策略

社区团购是互联网经济催生的新型商业业态,作为一种本土化、成本低的商业模式,它得到了资本的高度关注和市场的积极回应。目前,社区团购平台大量涌现并呈现出“百团大战”的竞争态势,无序的竞争和雷同的经营模式已严重制约了社区团购平台的发展。本文在阐述社区团购优势的基础上,通过对社区团购平台企业营销中存在问题的剖析,提出了基于“新4C法则”的社区团购平台企业的营销优化策略:构建多元化的采购链,丰富商品种类;丰富内容展现,提高促销效果;以“平台+门店”建设为支撑,强化场景设置;实施渠道下沉战略,完善供应链建设;提升“团长”专业素质,加强社群管理。

“新4C法则”下图书馆网络直播营销策略研究

基于"新4C法则",运用SWOT分析法分析我国图书馆网络直播营销的内外部环境,从场景、社群、内容、人与人连接4个维度构建基于"新4C法则"的图书馆网络直播营销模式。基于此,提出图书馆在"新4C法则"下开展网络直播营销应以社群思维运营图书馆网络直播社群,丰富图书馆网络直播营销场景,持续输出高价值、强创意内容,重视人与人连接的中心节点。

“新4C法则”下的旅游短视频营销

短视频营销作为移动互联时代的新兴营销方式,因其强大的社交传播力和内容表现力受到旅游业青睐。本文基于“新4C法则”,从场景、社群、内容、连接维度对旅游短视频营销进行观照,并提出未来旅游短视频营销将通过万物互联全场景切入以满足观众的情感需求;构建垂直细分化旅游粉丝社群以激发商业变现能力;赋权社群成员,鼓励UGC增进企业与社群成员之间的价值认同;旅游企业建立自身的传播中心节点体系以增强精准传播效果。

新4C法则:“拟态环境”在网络社群中的应用

随着移动社交媒体兴起,用户的媒介接触习惯发生了巨大改变,社群成为了各厂商营销力的角力场。如何培养、维系、扩大社群,培养社群的品牌忠诚度成为广告界和公关界的新议题。同时,在“人人都是自媒体”的时代,厂商不敢轻视任何一个拥有巨大粉丝群的内容平台。“为信仰买单”等感性思维、“听熟人推荐而购买”的理性思维被以社群为基础的场景营销中展现的淋漓尽致。但同时,社群营销的负面作用也必须引起重视。

基于“新4C法则”的社区团购可持续化营销模式探究

社区团购作为互联网经济催生下的新型消费模式,具有小而精、本土化、成本低等特点,受到了市场与资本的广泛关注。但社区团购在其发展过程中,仍然存在诸多问题。立足于“新4C法则”,从场景、社群、内容、连接四个方面对社区团购的可持续发展提出基本要求,并结合社区团购现状,提出了以战略升级转型为中心,以提供多样化内容为关键,以品质管控为根本,以平台、门店建设为支撑,以用户维护为基础的社区团购可持续化经营模式。