传播仪式观视域下的文化表达——基于对方所书店构建文化公共空间的思考

在网络书店和电子书风行、实体书店数量急剧减少的情况下,方所书店以其独特的经营模式和品牌内涵成为了振兴经济的文化先锋。通过对文化和美学的共享与运作,方所书店在实体空间、文化空间和心理空间聚合着拥有共同信仰的消费者,平衡着人文与商业、产品形态之间的关系。

最美书店·成都方所书店

“定是常住,便成方所”。方所由例外创始人毛继鸿一手打造,集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体。成都方所书店是方所的第二家连锁店,被评为2015年世界最美15座书店之一,也是国内最火的网红书店之一。4000平米的书店藏身于成都太古里负一层,电梯像时光隧道一样把人带到地下,里面空间很大,视野开阔。

浅析当代城市文化公共空间设计——以成都“方所”书店设计为例

文化公共空间,狭义上是指那些提供人们日常社会文化活动的公共空间。广义上的文化公共空间不仅仅只是地理的概念,而是指进入该空间的人们与该空间之间的交流互动。基于对成都"方所"文化地标公共空间设计的分析,来探究当代文化公共空间的发展趋势,并从中汲取优势,使其得以继承与发展。

“方所”书店的商品空间建构

文化空间可以指一座城市的建筑、广场、公园等物理空间,可以是一种经济制度或文化政策,同样也可以指一种城市气质或文化氛围,其能指和所指都相当广泛。本文所讨论的文化空间是指成都"方所"书店这一物理空间和在这空间中进行的社会文化生活,以及蕴含在"方所"书店文化商品空间中的商品属性和精品属性。书店作为建设文化名城活力元素的重要场所,也是城市发展的亲历者和见证者。而作为成都著名的城市文化空间,"方所"书店被古都蓉城的文化底蕴所生产,同时也生产着新的城市文化,它是一种生产力量,参与城市的成长,形塑了成都城市空间和社会生活。

书店商业模式再造带来的启示意义

随着店面租金的不断上涨,以及网上书店和数字化出版对实体书业所带来的深刻影响,作为文化空间而存在的书店的传统运作模式难以为继。一些独立实体书店不断地创新经营方式,以多业态经营、多元化产品战略、构建文化公共空间的方式来实现商业模式的再造。本文以广州方所书店为典型个案,通过对其经营内容分析,总结出其创意的策略,以及由此产生的对于未来发展的启示。

对文化微空间的感知与认同研究——以广州太古汇方所文化书店为例

自20世纪70年代以来,经济文化全球化成为微空间生产与重构的重要动力。而随着生产方式和生活方式的改变,以符号和审美消费为主的后现代消费社会范式的崛起,促使文化成为行就消费空间的主要手段之一。广州方所文化书店就是在这样的背景下催生的新生事物。贴上文化标签后的方所文化书店,一反实体书店在现代消费社会中逐步被边缘化的窘境,出现伊始就受到各界的广泛关注。研究剖析了方所文化书店这类实体书店文化身份的展演(performance),并对消费者的感知与认同进行了解读。结果显示,通过经营者对文化手段的操纵,方所文化书店被形塑成一个世界文化的微观缩影,同时也成为一个具有尊贵与典雅特质的文化新空间。而消费者通过对实体微空间的环境、商品文化及人群品质的感知,也认同了这种新的文化消费空间。实体书店在标签化的文化表征与文化变迁中完成自我救赎,同时也被消费者重新认同。

墨香古意:特色建筑中的阅读之光

延续徽派建筑之美的鲍贝书屋,立身于教堂之中的思南书局,执意守护长安意境的方所书店,日夜感受湘江气息的乐之书店,都代表着爱书之人对一本书、一栋屋、一座城的热爱特色建筑中的美丽书屋,给我们的城市带来弥久的光亮。书屋恒香,文字永存。