社交媒体对旅地意象建构的影响及对策——以“丁真现象”为例

随着媒介技术的飞速更迭,诗和远方的美好场景更加便捷、直观地展现在大众眼前,旅地与城市固有的物理空间限制逐渐被消解。在“时空压缩”的情境下,“数字地方感”呈现在世人面前,即地方感在网络时代被重新定义与建构。当数字技术成为现代旅游地“空间制造”的实践主体时,两者呈现出新的结构性耦合关系。文章从阐述旅地意象和地方感的关系、社交媒体对旅地意象建构的重要性着手,以“丁真现象”为例,运用基于微博数据抓取和内容分析的数字技术量化、解析研究方法,探讨社交媒体因“丁真”热度而建构的旅地意象过程和公众在旅地意象建构的情绪反映,指出社交媒体通过对旅地意象的集体记忆书写形成媒体朝圣的现象,进而给丁真的家乡“理塘县”贴上“田园牧歌式文化”的网红地方感标签。